機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 全球智能手機(jī)滲透率僅為27% 亞太為19%

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 在北美和歐洲市場(chǎng)上，智能手機(jī)滲透率分別為63%和51%
• 亞太區(qū)、非洲和中東區(qū)、以及拉美地區(qū)，滲透率為19%、18%和17%

近日消息，移動(dòng)戰(zhàn)略公司VisionMobile今天發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，全球多數(shù)用戶(hù)仍在使用功能手機(jī)來(lái)打電話(huà)和獲得數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，雖然2010年和2011年智能手機(jī)出貨量大幅增長(zhǎng)，但全球智能手機(jī)滲透率仍舊僅為27%。 報(bào)告還表明，智能手機(jī)滲透率在全球各地區(qū)之間的差異很大，其中3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較高和使用“后付費(fèi)”計(jì)劃市場(chǎng)上的智能手機(jī)采用率最高；與此同時(shí)，在主要使用“前付費(fèi)”計(jì)劃的市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是售價(jià)。在后一種市場(chǎng)上，諾基亞Symbian和黑莓手機(jī)仍舊占據(jù)著重大的市場(chǎng)份額，但這兩個(gè)品牌都正面臨著來(lái)自于低價(jià)Android手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。Android手機(jī)在售價(jià)方面極具多樣性，在每一個(gè)市場(chǎng)上都有低至100美元、高至750美元的機(jī)型，因此可在高端和低端市場(chǎng)上同時(shí)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

北美滲透率最高 在北美和歐洲市場(chǎng)上，智能手機(jī)滲透率是最高的，在各自市場(chǎng)上所占份額分別為63%和51%。相比而言，亞太地區(qū)、非洲和中東地區(qū)、以及拉美地區(qū)，滲透率則要低得多，依次分別為19%、18%和17%。

就智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者而言，當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)是在iPhone和Android之間展開(kāi)的，原因是前手機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者諾基亞對(duì)iPhone的出現(xiàn)反應(yīng)遲緩，因此在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額正在穩(wěn)步下滑。諾基亞已決定從Symbian系統(tǒng)轉(zhuǎn)向Windows Phone系統(tǒng)，這一決定不僅令三星、HTC、摩托羅拉、LG和索尼等Android廠商獲得優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也令華為、中興、宏碁、戴爾和華碩等后來(lái)者受益。
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iOS與Android 雖然iOS和Android這兩種領(lǐng)先的智能手機(jī)平臺(tái)之間存在很多差異，但仍有一些值得注意的相似性，如這兩種平臺(tái)都來(lái)自于非電信從業(yè)者，以及都非直接商業(yè)化等。從后一種情況來(lái)說(shuō)，這兩種平臺(tái)都并非通過(guò)軟件授權(quán)銷(xiāo)售盈利，而是要么出售高利潤(rùn)率的手機(jī)來(lái)獲利，要么象谷歌那樣通過(guò)增強(qiáng)自身在線廣告業(yè)務(wù)而獲利。此外，這兩種平臺(tái)還都是由有能力持續(xù)投資以開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)的公司建立起來(lái)的，而且都創(chuàng)造了伴生的開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。

但VisionMobile同時(shí)指出，雖然從消費(fèi)者選擇來(lái)看，目前的形勢(shì)是“Android對(duì)陣iPhone”，但在智能手機(jī)這一市場(chǎng)的競(jìng)賽中不會(huì)出現(xiàn)單一的贏家。報(bào)告指出，這兩個(gè)平臺(tái)均已達(dá)到“關(guān)鍵多數(shù)”，都擁有數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)，因此想要相互取代幾乎是不可能的一件事情。至于RIM和Windows Phone，它們是否能成為另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都尚屬未知，而微軟在諾基亞的幫助下是否能成為業(yè)界老三也仍舊是個(gè)未知數(shù)。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 對(duì)于未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)將如何發(fā)展，以及非智能手機(jī)市場(chǎng)將在何時(shí)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)變等問(wèn)題，這份報(bào)告并未加以猜測(cè)，但對(duì)于當(dāng)前占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的從業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)則作出了闡述。報(bào)告指出，目前占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的智能手機(jī)平臺(tái)之所以能取得成功，不光是由于技術(shù)因素，同時(shí)也是由于其應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。50多萬(wàn)個(gè)iOS應(yīng)用和30萬(wàn)個(gè)Android應(yīng)用已令這兩個(gè)平臺(tái)都達(dá)到了“關(guān)鍵多數(shù)”的水平，而一旦達(dá)到這一水平，那么智能手機(jī)平臺(tái)就將開(kāi)始以指數(shù)方式取得增長(zhǎng)。但是，應(yīng)用的數(shù)量并非智能手機(jī)平臺(tái)長(zhǎng)期健康性的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)，真正的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性。

一件有趣的事情是，從手機(jī)應(yīng)用這方面來(lái)看，所有排名靠前的智能手機(jī)廠商的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)都能表明其產(chǎn)品的受歡迎度。以上圖表顯示的是某一特定時(shí)間點(diǎn)在某一特定平臺(tái)上的應(yīng)用數(shù)量，以及這一時(shí)間點(diǎn)以前的一個(gè)季度中該平臺(tái)的手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)。由此得出的圖表證明Android和iOS備受歡迎，同時(shí)也表明對(duì)于另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，想要成為第三大平臺(tái)有多么困難。