機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 家電以舊換新政策已結(jié)束
• 家電政策性拐點(diǎn)顯現(xiàn)
• 家電新政將圍繞節(jié)能和以舊換新

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2012年第四季中國(guó)大陸的3D液晶電視滲透率可達(dá)25%
• 全國(guó)家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬(wàn)臺(tái)

隨著家電以舊換新政策的結(jié)束，從2008年開始實(shí)施的一系列針對(duì)家電行業(yè)刺激政策集中退出，由此帶來(lái)的銷售寒流在元旦小黃金假期已經(jīng)顯現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于補(bǔ)貼政策取消，液晶電視元旦銷售同比增幅比預(yù)期低了四個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上透露的消息稱，商務(wù)部正與相關(guān)部委研究制定家電下鄉(xiāng)和以舊換新的接續(xù)政策。記者了解到，不僅商務(wù)部，財(cái)政部、發(fā)改委以及工信部等都將參與家電新刺激政策的制定，分析人士指出，新政或?qū)@以舊換新，保障房購(gòu)家電補(bǔ)貼以及節(jié)能環(huán)保等方向展開。

政策性拐點(diǎn)顯現(xiàn)

“今年元旦假期的銷售要遜于12月份。”合肥美菱營(yíng)銷系統(tǒng)一位負(fù)責(zé)人告訴記者，由于以舊換新年底結(jié)束，消費(fèi)者搶搭政策末班車，而商家也不遺余力地借機(jī)大肆宣傳與促銷，“12月，我們北京的銷售要增長(zhǎng)一倍，到了元旦假期就差了些。”

不僅白電如此，根據(jù)NPDDisplaySearch對(duì)中國(guó)大陸元旦期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預(yù)估液晶電視在三天節(jié)假日的銷售量為180萬(wàn)臺(tái)上下，相比去年同期增長(zhǎng)11%左右，低于原本廠商所預(yù)期的15%增長(zhǎng)。主要原因在于補(bǔ)貼政策提前在2011年底結(jié)束，以及包括圣誕、元旦和春節(jié)在內(nèi)較為集中的年底節(jié)假日分流了相當(dāng)部分元旦液晶電視消費(fèi)量。

有賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，以單天而言，家電銷售與元旦前相比估計(jì)銷量要差30%-40%.

不過(guò)平淡中也有熱點(diǎn)，這也來(lái)源于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化。今年1月1日，中央電視臺(tái)首個(gè)3D頻道試播，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)電視3D頻道落地。國(guó)內(nèi)一線本土廠商充分把握契機(jī)，在一線城市的主要賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演示央視3D頻道，使得很多消費(fèi)者將彩電是否具有3D功能當(dāng)成購(gòu)買的一個(gè)主要因素。NPDDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，在元旦期間的主要城市賣場(chǎng)，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達(dá)40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過(guò)20%.NPDDisplaySearch預(yù)測(cè)，到2012年第四季，中國(guó)大陸的3D液晶電視滲透率可達(dá)25%.

元旦3D電視的價(jià)格也有大幅下降。42英寸的3DLED液晶電視售價(jià)跌破了3000元人民幣，55英寸的3D電視價(jià)格也僅在7000元人民幣左右。隨著3D技術(shù)的日趨成熟，現(xiàn)在市面上的3D電視，與同尺寸的2D液晶電視價(jià)格相差在千元左右，有的價(jià)格幾乎相當(dāng)。

新政或圍繞節(jié)能和以舊換新

商務(wù)部去年12月31日公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元。政策紅利讓家電企業(yè)在過(guò)去兩年享受了全球鮮有的盛宴。

上述美菱人士表示，目前刺激政策還剩下家電下鄉(xiāng)，聽聞會(huì)有新的刺激政策，但是不清楚具體方向，還無(wú)法提前做準(zhǔn)備。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生告訴南都記者，圍繞新的刺激政策，財(cái)政部、商務(wù)部、發(fā)改委以及工信部等部委都會(huì)參與，最后政策方向還要各部委協(xié)調(diào)，兼顧各方需求。

據(jù)全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議消息，商務(wù)部正與相關(guān)部委研究制定家電下鄉(xiāng)和以舊換新的接續(xù)政策，新的刺激政策將與節(jié)能環(huán)保和新消費(fèi)模式相結(jié)合。

據(jù)南都記者了解，商務(wù)工作會(huì)議將消費(fèi)促進(jìn)政策放在最重要位置，內(nèi)容大部分涉及家電。商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘指出，2012年商務(wù)系統(tǒng)要重點(diǎn)抓好九項(xiàng)工作，其中第一項(xiàng)就是“著力擴(kuò)大居民消費(fèi)”。涉及總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策；研究節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費(fèi)扶持政策；以廢棄電子和老舊汽車等回收利用為重點(diǎn)，提高廢舊商品回收和再利用水平等。

國(guó)泰君安分析指，將制定家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策的替代接續(xù)政策，或許意味著力度與效果類似。結(jié)合來(lái)看，類似以舊換新或保障房買家電專項(xiàng)補(bǔ)貼等政策推出的可能性比較大。此外，提及對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的扶持，除綠色照明外，耗能多、環(huán)保水平可提高且有量化標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品如變頻空調(diào)等都是非常好的標(biāo)的，力度應(yīng)超過(guò)2011年。

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，“正在研究下一步的消費(fèi)促進(jìn)政策，主要的想法是對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和建立廢舊回收體系進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼。但具體方案仍在討論中”。

“協(xié)會(huì)作為支持部門，會(huì)收集行業(yè)情況，將政策效果影響等方面反映給有關(guān)部門。”據(jù)徐東生介紹，圍繞以舊換新以及支持節(jié)能產(chǎn)品都是可能的方向，“現(xiàn)在有的提出希望減稅，有的希望促進(jìn)環(huán)保節(jié)能，有的希望刺激消費(fèi)，我們是希望政策最終能刺激產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)升級(jí)，這樣更有利于行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。”