機遇與挑戰(zhàn)：

• 春節(jié)備貨需求推升液晶電視出貨量
• 國內(nèi)6大電視品牌廠商對于面板采購量高于原計劃
• 國內(nèi)電視面板整體庫存水位已上升約1周

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年11月LCD TV液晶電視單月出貨量達421.9萬臺
• 國內(nèi)6大電視品牌廠商面板單月采購片數(shù)達444.9萬片
• 2011年11月國內(nèi)液晶電視出貨量達185.6萬臺

市場研究機構WitsView及國內(nèi)合作調(diào)研機構群智咨詢調(diào)查顯示，2011年11月份國內(nèi)6大電視品牌廠之LCD TV液晶電視單月出貨量達到421.9萬臺，優(yōu)于先前預估，月成長率達19.5%。隨著春節(jié)備貨需求推升，預計12月份出貨量將持續(xù)向上攀升、達到470萬臺，月增率估達11.6%。

至于面板采購方面，據(jù)調(diào)查，由于液晶電視出貨量優(yōu)于預期，國內(nèi)6大電視品牌廠商在2011年11月份對于電視面板之總采購量也高于原本計劃，單月采購片數(shù)來到444.9萬片，月成長率達32.9%，主要系針對2012年之春節(jié)銷售、進行提前鋪貨，同時也為低迷之面板產(chǎn)業(yè)注入一股強心針。

不過，隨著國內(nèi)電視面板整體庫存水位已經(jīng)上升約1周，WitsView預估，國內(nèi)6大電視品牌廠商對于2011年12月份之電視面板采購量，可能略為減少，月減幅度估約3%。

電視代工廠方面，根據(jù)統(tǒng)計，2011年11月份國內(nèi)液晶電視代工廠出貨總量約達185.6萬臺，出貨規(guī)模排名前4大依序為兆馳、康冠、清華同方、惠科。但前3大國內(nèi)電視代工廠之代工量，約占國內(nèi)整體電視代工業(yè)務之60%。預估2011年國內(nèi)全年電視代工出貨量將達1500萬臺，2012年代工出貨目標為2400臺，主要成長動能將來自于日本和新興國家訂單。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏（Burrell-Liu）指出，盡管北美Black Friday液晶電視銷售成長10%以上，但目前看來，國內(nèi)春節(jié)后之整體液晶電視市場需求依舊尚未明朗。主要系2012年在國內(nèi)家電下鄉(xiāng)計劃即將結(jié)束，并且日本消費券、數(shù)碼類比信號轉(zhuǎn)換也將告一段落，加上全球經(jīng)濟狀況未見好轉(zhuǎn)。

惟若下游品牌商能夠持續(xù)有效控制庫存，配合面板廠適當控制產(chǎn)能，隨著新機種拉貨需求與五一前備貨需求釋出，一般預估，或許在2012年3月份左右，仍有機會看到面板報價反彈上揚。