機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 大陸電視熱賣
• 面板業(yè)復(fù)蘇有望

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 十一液晶電視銷售量約264萬(wàn)臺(tái)，年增率近7%
• 今年大陸內(nèi)需液晶電視市場(chǎng)占全球比重約21%

DisplaySearch與WitsView公布最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大陸十一長(zhǎng)假液晶電視銷售量熱賣，其中WitsView加計(jì)中秋節(jié)期間的銷售，年增達(dá)13.6%，本土品牌年增率超過(guò)15%，而且?guī)齑娼抵琳Ｋ疁?zhǔn)。

隨著耶誕、元旦、農(nóng)歷春節(jié)等假期即將到來(lái)，可望帶動(dòng)第四季的補(bǔ)貨潮，也讓面板業(yè)看到久違的曙光。

這次大陸本土品牌電視銷售特別強(qiáng)勁，占有十一銷售期間七成的市占率，友達(dá)與奇美電占大陸五成以上電視面板市占率，首先受惠。晶電、璨圓與東貝等LED電視背光業(yè)者也雨露均沾。

DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，大陸十一期間（10月1日至7日），液晶電視銷售量約264萬(wàn)臺(tái)，年增率近7%。其中TCL、海爾、長(zhǎng)虹等，年增率均超過(guò)15%，其他本土品牌年增率分別達(dá)5%至20%。至于國(guó)外品牌只小幅增長(zhǎng)。

過(guò)去國(guó)外品牌每逢十一促銷，市占率就會(huì)上揚(yáng)，但今年大陸黃金周，本土與國(guó)外品牌業(yè)者的液晶電視市占率仍維持七比三，保持大幅領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。

十一銷售傳佳績(jī)，為當(dāng)前黯澹的LCD與LED產(chǎn)業(yè)點(diǎn)燃明燈。而且原本電視品牌手上偏高的庫(kù)存（七至八周）已降回正常水位（四至五周）。接下來(lái)將迎接耶誕、元旦、春節(jié)等另一波促銷旺季，對(duì)面板廠第四季業(yè)績(jī)將有正面幫助。

WitsView統(tǒng)計(jì)中秋及十一假期（9月5日至10月9日）液晶電視銷售達(dá)598萬(wàn)臺(tái)，年增13.6%，優(yōu)于預(yù)期，顯示大陸品牌電視的庫(kù)存已有效去化。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，今年大陸內(nèi)需液晶電視市場(chǎng)約4,100萬(wàn)至4,300萬(wàn)臺(tái)，占全球比重約21%。TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信等年成長(zhǎng)為17%至22%，康佳、海爾成長(zhǎng)則接近10%。

他說(shuō)，第三季大陸六大品牌出貨季增26%至29%，預(yù)估第四季會(huì)成長(zhǎng)16%至19%，加上庫(kù)存水位降低，各品牌于11、12月提前準(zhǔn)備農(nóng)曆春節(jié)的市場(chǎng)需求，使友達(dá)與奇美電近期將見(jiàn)到久違的曙光。

這次大陸品牌在LED電視的出貨比高達(dá)59%，截至今年9月，大陸整體LED電視滲透率為43%，優(yōu)于全球平均的42%，將帶動(dòng)晶電、璨圓與東貝等LED廠第四季業(yè)績(jī)不看淡。