機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 平板計(jì)算機(jī)大軍暫難發(fā)揮市場(chǎng)影響力
• 電子紙供應(yīng)大廠對(duì)于電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)仍深具信心

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 蘋(píng)果iPad系列預(yù)估2011年市占率約60~65%
• 2011年上半臺(tái)灣電子紙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)新臺(tái)幣132億元

蘋(píng)果iPad系列持續(xù)在平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，爆發(fā)性成長(zhǎng)讓各家電信、PC及手機(jī)制造廠趨之若鶩，由于平板計(jì)算機(jī)具備多媒體觸控特性，讓電子書(shū)閱讀器業(yè)者憂心忡忡，擔(dān)心平板計(jì)算機(jī)大軍崛起恐沖擊電子書(shū)市場(chǎng)，然蘋(píng)果憑借軟件、成本、價(jià)格與規(guī)模優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)讓部分平板計(jì)算機(jī)業(yè)者知難而退，反觀電子書(shū)市場(chǎng)穩(wěn)定成長(zhǎng)，供應(yīng)鏈廠商業(yè)績(jī)持續(xù)翻揚(yáng)，平板計(jì)算機(jī)大軍暫難發(fā)揮影響力，讓電子書(shū)廠商暫時(shí)松了一口氣。就目前平板計(jì)算機(jī)品牌版圖來(lái)看，仍以蘋(píng)果iPad系列獨(dú)占鰲頭，業(yè)界預(yù)估2011年市占率約60~65%，其次是三星電子(Samsung Electronics)，市占率約5~6%，其它各品牌廠市占分別落在1~3%，尤其是2011年初時(shí)被業(yè)界視為蘋(píng)果iPad殺手，未推出產(chǎn)品就先轟動(dòng)的惠普(HP)、RIM及摩托羅拉(Motorola)等品牌廠，推出前預(yù)估出貨量很高，然這些憑借品牌及軟件平臺(tái)光芒的先頭部隊(duì)卻最先敗陣，讓現(xiàn)存平板計(jì)算機(jī)業(yè)者更加憂心。 不過(guò)，電子紙供應(yīng)大廠對(duì)于電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)仍深具信心，事實(shí)上，從電子紙供應(yīng)鏈角度觀察，2011年上半臺(tái)灣電子紙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)新臺(tái)幣132億元(PIDA統(tǒng)計(jì)資料)，年成長(zhǎng)率近70%，相較于液晶面板產(chǎn)業(yè)，2011年上半液晶面板產(chǎn)值除3月外，每個(gè)月產(chǎn)值均呈現(xiàn)衰退，反觀電子紙產(chǎn)值則持續(xù)正成長(zhǎng)，打破市場(chǎng)對(duì)于平板計(jì)算機(jī)恐壓縮電子紙閱讀器市場(chǎng)成長(zhǎng)疑慮。電子紙大廠元太便指出，依據(jù)客戶(hù)電子紙訂單量，2011年下半狀況持續(xù)樂(lè)觀，維持全年2,500萬(wàn)~3,000萬(wàn)臺(tái)電子紙供貨量目標(biāo)不變。元太8月合并營(yíng)收創(chuàng)歷史次高紀(jì)錄，預(yù)期第3季合并營(yíng)收將站上100億元關(guān)卡，相較于平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)多家業(yè)者恐自市場(chǎng)撤退，電子書(shū)供應(yīng)鏈氣勢(shì)反而更增強(qiáng)。目前業(yè)界最關(guān)心的是，亞馬遜書(shū)店(AmazON)Kindle是主導(dǎo)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)重要品牌，憑借全球最大書(shū)籍、雜志等數(shù)位內(nèi)容，推升電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模年年翻倍成長(zhǎng)，然亞馬遜第4季7吋平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)品即將面市，亞馬遜如何清楚切割平板計(jì)算機(jī)及電子書(shū)市場(chǎng)區(qū)塊，并同步創(chuàng)造商機(jī)備受關(guān)注。

亞馬遜平板計(jì)算機(jī)觸控面板供應(yīng)廠指出，亞馬遜7吋產(chǎn)品供貨預(yù)估量，并未受惠普等平板計(jì)算機(jī)廠撤攻決定而改變，9月底前合計(jì)零組件可供組裝量仍超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，至于2011年能否達(dá)到最初預(yù)設(shè)400萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者仍持保留態(tài)度，靜待第4季買(mǎi)氣。不過(guò)，通路業(yè)者則擔(dān)心，亞馬遜第1波銷(xiāo)售推7吋平板計(jì)算機(jī)風(fēng)險(xiǎn)不小，近半年來(lái)7吋平板計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售成績(jī)皆低于10吋級(jí)產(chǎn)品，加上亞馬遜低價(jià)搶買(mǎi)氣誘因，亦逐漸被邦諾249美元Nook Color及聯(lián)想199美元IdeaPad A1等沖淡優(yōu)勢(shì)，亞馬遜能否在平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)嶄露頭角，就看其能否再度復(fù)制電子書(shū)成功模式。