機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 眾終端廠商挑戰(zhàn)蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)的地位
• 眾廠商欲重新劃分平板市場(chǎng)份額

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 蘋(píng)果iPad今年的銷(xiāo)量將占據(jù)平板市場(chǎng)74%的份額

近日消息，蘋(píng)果在北美市場(chǎng)的勁敵亞馬遜將在10月份發(fā)起平板攻擊；索尼日前公布了兩款平板電腦Tablet S 與Tabler P，向奪回日本市場(chǎng)份額的目標(biāo)邁進(jìn)。HTC近日也發(fā)布了基于Android系統(tǒng)的新款平板，試圖在平板電腦大戰(zhàn)中謀得一席之地。

顯而易見(jiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在利用蘋(píng)果掌門(mén)人更換和新產(chǎn)品尚未問(wèn)世的時(shí)間差，“圍剿”蘋(píng)果，意欲重新劃分平板市場(chǎng)份額。而在PC、智能手機(jī)等其他終端產(chǎn)品上，一場(chǎng)場(chǎng)聲勢(shì)浩大挑戰(zhàn)蘋(píng)果的戰(zhàn)役也正徐徐拉開(kāi)序幕。

眾廠商群起而攻蘋(píng)果

近來(lái)終端市場(chǎng)最為令人震驚的消息莫過(guò)于蘋(píng)果掌門(mén)人喬布斯宣布辭去CEO一職，在人們?yōu)橹锵У耐瑫r(shí)，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻似乎也因此看到了擊敗蘋(píng)果的機(jī)會(huì)。在平板電腦市場(chǎng)上，挑戰(zhàn)者們更是躍躍欲試，亞馬遜、索尼、三星、宏碁、聯(lián)想等眾多廠商們紛紛推出或即將推出新品，意欲借此良機(jī)“圍剿”蘋(píng)果，搶占市場(chǎng)份額，重新劃分平板市場(chǎng)。

在北美市場(chǎng)上，蘋(píng)果的勁敵主要有亞馬遜和仍在做著“掙扎”的惠普。有關(guān)于亞馬遜將推出搭載安卓操作系統(tǒng)的平板電腦的消息不絕于耳。一位上游供應(yīng)鏈消息人士稱(chēng)，亞馬遜有望于今年10月開(kāi)始推出傳言已久的7英寸平板電腦，并且還將于2012年第一季度開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)10.1英寸平板電腦。另一方面是來(lái)自惠普的沖擊，自惠普Touchpad以低至99美元的“清貨價(jià)”亮出后，迅速被搶購(gòu)一空，惠普也因此宣布將可能復(fù)活自己的平板電腦。如果重新開(kāi)始生產(chǎn)平板，曾在北美市場(chǎng)遭受蘋(píng)果重創(chuàng)的惠普，勢(shì)必將重新調(diào)整戰(zhàn)略，而這又會(huì)否對(duì)蘋(píng)果造成威脅？

在亞洲市場(chǎng)上，索尼、三星、HTC、宏碁、聯(lián)想等廠商也對(duì)蘋(píng)果虎視眈眈。三星方面，作為目前在平板市場(chǎng)上排名第二的廠商，三星的實(shí)力也是不可小覷。其此前推出的新一代高端平板GALAXY Tab 10.1日前在包括重慶在內(nèi)的全國(guó)33個(gè)城市的首銷(xiāo)上號(hào)召力十足，場(chǎng)面甚為火爆。索尼方面，除了此前的S系和P系兩款平板，上周三其發(fā)布了首款安卓平板電腦，并聲稱(chēng)新平板最大的優(yōu)勢(shì)在于擁有電影、音樂(lè)、游戲等索尼引以為傲的服務(wù)內(nèi)容。作為亞洲市場(chǎng)的一個(gè)重要部分，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也是十分劇烈。例如，宏碁日前就推出了國(guó)內(nèi)第一款搭載安卓3.2系統(tǒng)的7英寸平板電腦Acer A100，宣布進(jìn)一步加碼平板電腦。

對(duì)抗iPad勝算幾何？

作為平板電腦的鼻祖，蘋(píng)果在平板市場(chǎng)仍然保有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli近日發(fā)布修訂報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果iPad今年的銷(xiāo)量將占據(jù)平板市場(chǎng)74%的份額，并且其在平板電腦市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)可以延續(xù)到2013年，比該機(jī)構(gòu)之前預(yù)期的要長(zhǎng)。IHS iSuppli的分析師Rhoda Alexander認(rèn)為，蘋(píng)果目前仍然一家獨(dú)大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎不可能推出一款在硬件、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、軟件和內(nèi)容方面都可以匹敵iPad的平板；另外，蘋(píng)果的專(zhuān)利大戰(zhàn)也在延緩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腳步。

然而，面對(duì)眾多廠商的“圍剿”，蘋(píng)果真的能夠繼續(xù)穩(wěn)坐平板頭把交椅，并將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們甩得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的嗎？

在眾多平板廠商中，亞馬遜被認(rèn)為將是蘋(píng)果的最大勁敵。目前，市場(chǎng)對(duì)于亞馬遜可能推出的平板電腦的價(jià)格議論紛紛。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若亞馬遜能夠以低廉甚至虧損的價(jià)格推出平板，它將最有可能對(duì)蘋(píng)果iPad的主導(dǎo)地位造成沖擊。事實(shí)上，低價(jià)格并不意味著無(wú)利潤(rùn)。由于安卓平板電腦的生產(chǎn)成本較低，因此亞馬遜完全可以以較低的價(jià)格推出平板；另外，如果亞馬遜采取為其贏得巨大成功的“寶潔模式”，低價(jià)甚至賠本出售硬件，但通過(guò)軟件、應(yīng)用和廣告等其他渠道獲取收入，這雖然與蘋(píng)果的“通過(guò)所有產(chǎn)品獲得最高利潤(rùn)”的策略截然不同，但殊途同歸，其低價(jià)戰(zhàn)略同樣可能在平板市場(chǎng)上獲得成功。高科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ForreSTer Research也預(yù)計(jì)，如果亞馬遜以合適的價(jià)格推出平板電腦，并能夠供應(yīng)充足，單在今年第四季度就有望賣(mài)出300萬(wàn)至500萬(wàn)臺(tái)。

另外一家近來(lái)不斷叫板蘋(píng)果的平板廠商是索尼。索尼平板挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPad之所以在業(yè)內(nèi)引起爭(zhēng)論，很大原因在于其高價(jià)位。盡管索尼一再聲稱(chēng)，其欲通過(guò)娛樂(lè)、視頻、游戲等推介項(xiàng)目贏得平板用戶，但這些項(xiàng)目并非免費(fèi)的。這與蘋(píng)果App Store并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，而索尼進(jìn)軍平板領(lǐng)域比蘋(píng)果晚了一年半，價(jià)格卻和蘋(píng)果最新的iPad 2相同，消費(fèi)者自然不愿意購(gòu)買(mǎi)。此外，索尼之前推出的業(yè)內(nèi)首款折疊式、蛤殼外形平板電腦，被認(rèn)為雖然會(huì)給用戶帶來(lái)新奇的東西，但缺少便攜性。資深無(wú)線產(chǎn)品國(guó)際論壇發(fā)言人田鋒認(rèn)為，手持式設(shè)備趨勢(shì)已明朗，折疊屏幕并不能滿足大量的輸入，這個(gè)嘗試是好的但實(shí)質(zhì)上不能滿足客戶的真正需求。因此，目前看來(lái)，索尼要在平板市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋(píng)果，仍然有待考驗(yàn)。

非蘋(píng)果陣營(yíng)反擊戰(zhàn)愈演愈烈

事實(shí)上，蘋(píng)果面臨的挑戰(zhàn)不僅僅在平板電腦市場(chǎng)上，在筆記本、智能手機(jī)市場(chǎng)，由于蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)所致，非蘋(píng)果陣營(yíng)對(duì)其的挑戰(zhàn)也從未間斷過(guò)，甚至愈演愈烈。

智能手機(jī)市場(chǎng)上，作為全球第二大手機(jī)廠商，日前三星在紐約發(fā)布了新款Galaxy S2智能手機(jī)，欲趁iPhONe 5尚未發(fā)布之際，擴(kuò)大其在美國(guó)的市場(chǎng)份額。并且，三星將與美國(guó)本地的電信運(yùn)營(yíng)商合作，這款手機(jī)將在9月份開(kāi)始通過(guò)AT&T、Sprint和T-Mobile等運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售?？梢钥闯?，三星正在極力拉近與蘋(píng)果在市場(chǎng)份額上的差距。

筆記本市場(chǎng)上，各大廠商也競(jìng)相推出輕薄型筆記本電腦。據(jù)稱(chēng)，英特爾已迫不及待地推出Ultrabook，希望吸引更多合作伙伴加入此項(xiàng)目，如果成功，無(wú)疑可能遏制平板在市場(chǎng)上的份額。另外，聯(lián)想日前也發(fā)布了Ultrabook，正式命名為IdeaPad 300s，欲以價(jià)格與渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)抗蘋(píng)果。

非蘋(píng)果陣營(yíng)的終端對(duì)抗戰(zhàn)打響。然而，對(duì)于目前仍然占據(jù)著平板市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)、iPhone 5也即將發(fā)布的蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，眾廠商群起而攻，究竟是以卵擊石抑或真的能以弱勝?gòu)?qiáng)？智能終端洗牌的幾率又有幾何？讓我們拭目以待。