機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 智能手機(jī)出貨量大幅增長(zhǎng)
• 超低價(jià)手機(jī)出貨量將從2013年開始下降

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2015年智能手機(jī)將占總體手機(jī)出貨量的54.4%
• 2012年ULCH的出貨量將達(dá)到頂點(diǎn)2.07億部

智能手機(jī)與超低價(jià)手機(jī)(ULCH)是手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的兩個(gè)領(lǐng)域。但據(jù)IHS iSuppli公司的手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告，這兩種產(chǎn)品未來(lái)幾年的走向?qū)⒔厝幌喾?，預(yù)計(jì)2015年智能手機(jī)將占總體手機(jī)出貨量的54.4%，而ULCH出貨量則將從2013年開始下降。

IHS公司預(yù)計(jì)，由于廠商推出低端機(jī)型、手機(jī)及PC產(chǎn)業(yè)廠商的積極參與、3G網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張以及成熟市場(chǎng)推廣以數(shù)據(jù)為中心的服務(wù)，2011年智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)62.4%。在美國(guó)，AT&T和Verizon采取的階梯式數(shù)據(jù)計(jì)劃價(jià)格策略，意味著無(wú)線寬帶價(jià)格更容易令人承受的新時(shí)代即將來(lái)到。IHS公司認(rèn)為，更多的運(yùn)營(yíng)商將會(huì)跟進(jìn)，從而促使消費(fèi)者升級(jí)到具備3G能力的設(shè)備。

因此，預(yù)計(jì)2015年智能手機(jī)出貨量將從2010年的2.943億部增長(zhǎng)到10.3億部，復(fù)合年度增長(zhǎng)率為28.5%。而ULCH的未來(lái)則沒(méi)有這么光明，其2011年出貨量將增長(zhǎng)到1.91億部，占總體手機(jī)市場(chǎng)出貨量的13%。2012年ULCH的出貨量將達(dá)到頂點(diǎn)2.07億部，隨后開始逐漸下滑，到2015年降到1.75億部。

下圖所示為2010-2015年智能手機(jī)與ULCH單位出貨量預(yù)測(cè)。

應(yīng)用驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

IHS公司認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的成功不再完全取決于硬件能力，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)的增加，正在促進(jìn)智能手機(jī)的成長(zhǎng)。實(shí)際上，其它一些重要因素將決定所有廠商的增長(zhǎng)前景，例如軟件能力、用戶界面漂亮與直觀程度以及可用應(yīng)用程序的多樣性。

其它決定成功的重要因素將是開發(fā)界的大力支持，以及OEM廠商能否讓硬件與軟件密切配合，提供最佳的用戶體驗(yàn)。