機遇與挑戰(zhàn)：

• 近兩年平板電視爆發(fā)增長
• 價格下滑是液晶電視高速成長主因

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年全球電視出貨量將達2.28億臺
• LCD電視出貨量將超過1億8千萬臺
• 2009年液晶電視平均售價下降24%

全球范圍電視產(chǎn)品的升級換代帶動了近兩年平板電視的爆發(fā)增長，2009年平板電視市場表現(xiàn)搶眼，盡管受到經(jīng)濟蕭條影響，中國和日本市場依然保持了與2008年相當?shù)乃?。對于今年市場預期，DisplaySearch日前再次上調(diào)全球出貨量預測，其表示受3D與LED新顯示技術的刺激，2010年全球電視出貨量將達2.28億臺，較先前預測增加1千萬臺。

DisplaySearch全球電視市場研究副總HisakazuTorii先生表示，新興市場CRT到平面電視轉換速度迅速，即使在成熟市場中也有很好的成長性，特別是液晶電視市場，隨著3D技術發(fā)展與LED背光供應鏈日驅完善，我們預計2010年LCD電視出貨量將超過1億8千萬臺，較2009年增長24%。

價格大幅下滑是促使2009年液晶電視高速成長的主要因素，2009年液晶電視平均售價下降24%，據(jù)此推測，2010年液晶電視平均價格預計將下滑5%。對于2010年平均價格較和緩下滑主要考慮，其一消費者購買大尺寸電視比率有機會增長，另一方面，使用采用LED背光液晶電視有較高價格。在等離子電視的部分，經(jīng)歷2009年成長率下滑2%，藉由40寸以上產(chǎn)品增長以及從更多廠商推出3D等離子電視，預計2010年等離子電視出貨量有機會成長6%，超過1千500萬臺。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)映像管電視市場持續(xù)萎縮，2009年下滑40%，預計2010年也將下滑36%。

根據(jù)DisplaySearch最新全球電視出貨調(diào)查報告指出，由于LED背光液晶電視機種出貨大幅成長，預估2010年液晶電視出貨量將達到1億8千萬臺。在2009年，估計約有360萬臺采LED背光液晶電視出貨運往世界各地，其中超過一半來自于2009年第四季貢獻。而在2010年，供應鏈中的各廠商都積極投入LED的戰(zhàn)場。

在2009年LED背光液晶電視的溢價力大幅超過CCFL背光液晶電視，在40寸以上的售價更是超過近100%。不過在2010年，由競爭性增高，我們估計LED背光液晶電視溢價力估計將較CCFL背光液晶電視超過50%，并將抑制40寸以上的平均溢價力小于70%，而22寸到24寸產(chǎn)品溢價力估計約17%。整體來說，2010年全球LED背光液晶電視出貨量將超過3千5百萬臺，估計為全球液晶電視總量20%。