機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 國(guó)產(chǎn)品牌大量殺入智能市場(chǎng)
• 山寨機(jī)趨于喪失市場(chǎng)的危險(xiǎn)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 金立手機(jī)今年的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)
• 今年中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)貨量將增至逾5400萬(wàn)部

此消彼長(zhǎng)間，手機(jī)品牌商和正牌制造商不斷涌現(xiàn)。按照近日在移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)工作會(huì)議工信部電信管理局巡視員張新生透露的數(shù)字，今年前三季度我國(guó)新增移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)219家。據(jù)有關(guān)人士介紹，這些廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都會(huì)向工信部申請(qǐng)入網(wǎng)許可證，于是便出現(xiàn)在了統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，成為廣義上的正牌軍。而在這些正規(guī)軍之間，立足智能機(jī)而展開(kāi)的新競(jìng)爭(zhēng)又悄然而起。

國(guó)產(chǎn)品牌大量殺入智能市場(chǎng)

盡管在整體出貨量級(jí)上無(wú)法和中興華為兩大國(guó)產(chǎn)通信商相比，但劉立榮依然自豪地告訴南都記者，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，單以自有品牌而言，金立已然排到了第一位，統(tǒng)計(jì)數(shù)字則來(lái)自于賽諾咨詢(xún)。據(jù)其介紹，金立手機(jī)今年的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)，其中1700萬(wàn)臺(tái)內(nèi)銷(xiāo)，800萬(wàn)臺(tái)出口海外。明年金立的出貨量則將沖擊4500萬(wàn)臺(tái)，其中智能手機(jī)將成為最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)出貨量要達(dá)到1500萬(wàn)部。

劉立榮是在近日舉辦的首批金立智能手機(jī)上市發(fā)布會(huì)上透露這些信息的。此次，金立一口氣推出了面向不同消費(fèi)層的7款智能手機(jī)，采用了高通、聯(lián)發(fā)科的解決方案，Android的操作系統(tǒng)。

無(wú)獨(dú)有偶，同樣“第一”的國(guó)產(chǎn)品牌基伍手機(jī)(G‘FIV E)亦啟動(dòng)了自己的智能手機(jī)戰(zhàn)略，并宣布進(jìn)軍中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。今年年初，一則國(guó)際知名咨詢(xún)公司G artner的統(tǒng)計(jì)報(bào)告將G’F IV E品牌帶到了公眾面前———該品牌以?xún)H次于中興的銷(xiāo)量，排名全球第十位，市場(chǎng)則主要在中東和非洲。更重要的是，該品牌并非像中興、華為、T C L那般為國(guó)外運(yùn)營(yíng)商貼牌，而是清一色的自主品牌銷(xiāo)售，成為了中國(guó)自有品牌的海外銷(xiāo)售冠軍。

兩大國(guó)產(chǎn)“第一”品牌同時(shí)啟動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略，目標(biāo)則是蓬勃發(fā)展的中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研公司IH SiSuppli預(yù)測(cè)，今年中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)貨量將增至逾5400萬(wàn)部，普及已是大勢(shì)所趨。劉立榮則預(yù)計(jì)，這個(gè)數(shù)字將在明年達(dá)到1.5億。

山寨機(jī)意興闌珊

和原本功能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展有區(qū)別的是，過(guò)去功能手機(jī)總是會(huì)按洋品牌、國(guó)產(chǎn)品牌、山寨機(jī)的方式劃分價(jià)格區(qū)間，并有至少數(shù)年的周期，價(jià)格才會(huì)慢慢降下來(lái)，在這個(gè)過(guò)程中，山寨機(jī)制造商有足夠的時(shí)間，賺取“高性?xún)r(jià)比”所帶來(lái)的利潤(rùn)。然而，僅短短1年，國(guó)內(nèi)品牌的智能手機(jī)價(jià)格已迅速降至1000元左右，并將在明年向700元進(jìn)軍。特別是金立、基伍的加入，品牌機(jī)智能化普及陡然加速，山寨機(jī)尚未大規(guī)模涉足智能市場(chǎng)，已然喪失了市場(chǎng)。

作為深圳手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，劉立榮對(duì)于以深圳為代表的山寨機(jī)行業(yè)，亦有自己的看法。“山寨是一種精神，一種創(chuàng)新跟模仿的精神，山寨人學(xué)習(xí)的只有這種精神，沒(méi)有別的。”不過(guò)他認(rèn)為，如果說(shuō)過(guò)去有一千家山寨機(jī)，現(xiàn)在應(yīng)該只剩不到兩百家，再過(guò)一兩年，至少再去個(gè)零。背后則是品牌手機(jī)的不斷增多和壯大。

一則來(lái)自工信部的數(shù)據(jù)印證了這種說(shuō)法———今年前三季度，我國(guó)新增移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)219家。一位知情人士告訴南都記者，之所以能被工信部統(tǒng)計(jì)到，說(shuō)明這些生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品都是送往工信部檢測(cè)，并獲得入網(wǎng)許可的，其中應(yīng)該不乏過(guò)去無(wú)法被統(tǒng)計(jì)的山寨機(jī)制造商。由于現(xiàn)在沒(méi)有品牌單靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，已然是一條死胡同，山寨機(jī)制造商中稍有實(shí)力的，都有“洗白”的打算。

強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱

類(lèi)似基伍這樣的出口巨頭回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，亦對(duì)山寨機(jī)構(gòu)成一定的壓力?；楣径麻L(zhǎng)張文學(xué)表示，基伍將繼續(xù)推行渠道深耕策略，增加國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量，同時(shí)加大自有渠道的建設(shè)力度。這意味著大規(guī)模的資金投入，擊中山寨機(jī)最大的軟肋———資金。

手機(jī)咨詢(xún)公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群亦認(rèn)山寨機(jī)式微的說(shuō)法，他表示以國(guó)產(chǎn)手機(jī)為例，未來(lái)的發(fā)展方向?qū)⑹?ldquo;強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱”———山寨機(jī)行業(yè)將持續(xù)存在，但絕對(duì)不能用“紅火”來(lái)形容。另一方面，品牌商吃掉部分山寨機(jī)的中低端市場(chǎng)，加上自己原本的市場(chǎng)，增加出貨量，形成規(guī)模效應(yīng)。而在他看來(lái)，智能機(jī)已然是其中的關(guān)鍵詞。

工信部電信管理局巡視員張新生亦提到了其高速發(fā)展背后的機(jī)遇，“隨著我國(guó)3G用戶突破1億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，今后將迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇。”

如果說(shuō)中興、華為代表著規(guī)?；悄軝C(jī)市場(chǎng)；小米代表玩家市場(chǎng)；那么金立和基伍則將是草根智能機(jī)的代表。一位參與基伍智能機(jī)發(fā)布的經(jīng)銷(xiāo)商便向南都記者表示，關(guān)鍵要看價(jià)格，足夠低就有市場(chǎng)。