機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 今年全球液晶顯示器景氣受到歐洲債務(wù)危機(jī)延燒沖擊
• 整體液晶顯示器市場(chǎng)規(guī)模有限
• 歐美市場(chǎng)液晶顯示器市場(chǎng)需求疲軟

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 全年液晶顯示器預(yù)估出貨約為168M(臺(tái))
• 今年AIO出貨量約為12~12.5M左右

根據(jù)集邦科技（TrendForce）旗下研究部門WitsView全球前十大液晶監(jiān)視器出貨調(diào)查顯示，前十大品牌廠商2011年8月在美系廠商因季初而導(dǎo)致出貨動(dòng)能疲軟，加上終端消費(fèi)市場(chǎng)需求依然平淡下影響下，MoM下滑至2.4%，為1,109萬臺(tái)。一如WitsView預(yù)期，8月份SI陸續(xù)接獲第四季品牌短單及部分SI出貨從谷底攀升下，呈現(xiàn)較高幅度之月成長(zhǎng)，達(dá)9.2%。展望SI第四季出貨，WitsView表示由于2012中國(guó)農(nóng)歷年在一月下旬較往年為早，為因應(yīng)中國(guó)新年假期而引起的缺工問題，部分第一季需求將提前在第四季反應(yīng)，QoQ出貨將呈現(xiàn)小幅成長(zhǎng)。展望品牌九月出貨，除了季底需沖刺出貨量及部分區(qū)域的教育市場(chǎng)訂單釋出外，品牌廠商亦摩拳擦掌為中國(guó)十一長(zhǎng)假銷售準(zhǔn)備，因此WitsView預(yù)估九月將有9-12%出貨成長(zhǎng)空間。

Figure-1  2011年8-10月 LCD Monitor 前十大品牌商與系統(tǒng)整合商出貨總量

而根據(jù)WitsView最新終端零售價(jià)調(diào)查顯示，液晶顯示器品牌廠商為因應(yīng)傳統(tǒng)返校潮已于九月進(jìn)行一波降價(jià)促銷，本月CCFL液晶顯示器促銷力道主要集中在18.5”W, 20”W及24”W，皆有6~7%跌幅。其中，20”W均價(jià)在acer及ViewSonic于中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)促銷，加上多個(gè)品牌廠商也在英國(guó)市場(chǎng)降價(jià)促銷以及推出多款中低階機(jī)種下，價(jià)格下跌7%。LED液晶顯示器則是以21.5”W以上機(jī)種跌幅較大，其中27”機(jī)種在LGE、Samsung及acer在英國(guó)降價(jià)促銷與多個(gè)品牌廠商中低階機(jī)種上架，再加上Philips、Samsung及BenQ在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)促銷及AOC推出新低價(jià)機(jī)種下，價(jià)格下跌6%。

WitsView表示今年液晶顯示器年成長(zhǎng)將呈現(xiàn)持平狀態(tài)，全年預(yù)估出貨約為168M(臺(tái))。另外，預(yù)估AIO出貨量約為12~12.5M左右，由于今年全球景氣受到歐洲債務(wù)危機(jī)延燒沖擊，整體市場(chǎng)規(guī)模有限，各品牌廠商截至目前為止出貨量距離全年目標(biāo)尚有一段距離，再加上歐美市場(chǎng)需求疲軟，因此各品牌廠商將集中于中國(guó)十一長(zhǎng)假期間放手一搏，透過強(qiáng)力降價(jià)促銷以把握機(jī)會(huì)沖刺，以爭(zhēng)取全年市占率。