機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國在2009年第二季以及在2009上半年成為全球液晶顯示器最大的市場
• EMEA在2009下半年會(huì)回復(fù)為桌上型液晶顯示器的最大市場
• 中國國內(nèi)市場還是以發(fā)展桌上型電腦為主，這讓獨(dú)立銷售桌上型液晶顯示器的市場在未來具有潛力
• 許多公司計(jì)劃在2010年對(duì)低價(jià)位的一體機(jī)進(jìn)行投資，希望在發(fā)展中國家創(chuàng)造出更好的市場

相關(guān)數(shù)據(jù)：

• 2009年第二季的桌上型液晶顯示器出貨持續(xù)上升將近6%，達(dá)4千50萬臺(tái)

根據(jù)DisplaySearch最新一季桌上型顯示器出貨與預(yù)測報(bào)告指出，2009年第二季的桌上型液晶顯示器出貨持續(xù)上升將近6%，達(dá)4千50萬臺(tái)，而中國在2009年第二季以及在2009上半年成為全球液晶顯示器最大的市場。不過DisplaySearch預(yù)估EMEA在2009下半年仍會(huì)回復(fù)為桌上型液晶顯示器的最大市場，主要是因?yàn)闅W洲的旺季集中在下半年，且經(jīng)濟(jì)情況逐漸回穩(wěn)。

圖一：2009年桌上型液晶顯示器各區(qū)域出貨量分布

         

Source: DisplaySearch Quarterly Desktop Monitor Shipment and Forecast Report

不同于其它地區(qū)，中國國內(nèi)桌上型液晶顯示器的銷售和桌上型電腦銷售緊密關(guān)聯(lián)。通常來說，一個(gè)地區(qū)電腦市場越成熟，商用客戶與消費(fèi)者會(huì)考慮購買新的液晶顯示器來替換原先舊的顯示器，但由于中國國內(nèi)市場在過去電腦數(shù)量較少，因此以新?lián)Q舊的升級(jí)市場較小。另外，中國國內(nèi)桌上型液晶顯示器市場的成長也主要受惠于家電下鄉(xiāng)等政策的刺激。

DisplaySearch PC與公眾顯示器研究副總Chris Connery表示：「盡管中國跟隨世界潮流朝可攜式電腦設(shè)備方向發(fā)展，而中國國內(nèi)市場還是以發(fā)展桌上型電腦為主，這讓獨(dú)立銷售桌上型液晶顯示器的市場在未來具有潛力?！顾嗾f到：「然而北美與歐洲等地區(qū)目前筆記本電腦與上網(wǎng)本的市場已經(jīng)超過桌上型電腦，滲透率高達(dá)60%。」

中國國內(nèi)桌上型電腦市場現(xiàn)階段消費(fèi)者喜歡自行組裝電腦(有時(shí)我們稱作DIY)，桌上型液晶顯示器是其中一項(xiàng)只要的配件，這項(xiàng)特性也為白牌顯示器廠商提供了絕佳機(jī)會(huì)。從品牌廠商來看，2009年第二季度 AOC（冠捷）在中國成為第一大桌上型液晶顯示器品牌廠商，擊敗國內(nèi)PC品牌的領(lǐng)導(dǎo)者Lenovo（聯(lián)想），這也進(jìn)一步顯示出中國DIY市場強(qiáng)勁成長。AOC（冠捷）是TPV旗下的主要品牌，而TPV是桌上型液晶顯示器的最大代工廠商，不僅為自己品牌代工，也為全球最大PC與桌上型液晶顯示器品牌廠商如HP, Acer, Lenovo, Dell等代工。

表一：Q2’09前十大液晶顯示器品牌廠商在中國出貨量排名與市占率

Source: Q3’09 Quarterly Advanced Notebook PC Shipment and Forecast Report

對(duì)于十一假期，DisplaySearch預(yù)估將它繼續(xù)帶動(dòng)國內(nèi)桌上型液晶顯示器銷售強(qiáng)勁成長，不過接下來全球面板供需情況值得關(guān)注。各項(xiàng)數(shù)據(jù)紛紛指出中國市場已有足夠的庫存來滿足十一假期的需求；同時(shí)，由于2009年第二季與第三季面板價(jià)格上升，廠商庫存成本增加， 所以在十一假期之后廠商會(huì)重新調(diào)整庫存，因此我們認(rèn)為2009年第四季度與2010年市場情況仍值得觀察。

為了因應(yīng)市場及隨后可能會(huì)出現(xiàn)的價(jià)格下跌挑戰(zhàn)，品牌廠商已經(jīng)著手推進(jìn)新技術(shù)與開發(fā)新平臺(tái)來刺激市場。在新技術(shù)方面，對(duì)于可攜式電腦來說，LED背光源可以帶來更薄、更輕與更省電的增值效能；而對(duì)于桌上型液晶顯示器來說，雖然品牌廠商會(huì)增加成本，不過為了維持整體的營收，品牌廠商也逐漸考慮采用LED背光源。現(xiàn)在已經(jīng)有品牌廠商推出使用LED背光源的桌上型液晶顯示器，他們以綠色環(huán)保等理念向消費(fèi)者推廣，價(jià)格上也僅僅比使用CCFL背光源的顯示器略高一點(diǎn)。

就新的平臺(tái)而言，PC和桌上型液晶顯示器廠商將繼續(xù)推廣新的一體機(jī)（All-in-one）。在2009年前三個(gè)季度面板缺貨的狀況下，許多廠商都無法如期推出新的產(chǎn)品。隨著面板供應(yīng)情況逐漸寬松，許多公司計(jì)劃在2010年對(duì)低價(jià)位的一體機(jī)進(jìn)行投資，他們希望在明年下半年低價(jià)位一體機(jī)將逐漸發(fā)展成像上網(wǎng)本(mini-note or netbook)一樣在發(fā)展中國家創(chuàng)造出更好的市場。