機遇與挑戰(zhàn)：

• 北美地區(qū)仍舊是液晶電視最大的銷售市場
• 到2011年時，大陸將超越北美、成為全球最大的液晶電視需求市場
• 新興市場（日本、北美、歐洲）將成液晶電視后續(xù)最重要的必爭之地

市場數(shù)據(jù)：

• 2008年全球液晶電視的滲透率只有13％，全世界還有17.4億臺電視機市場，可供取代
• 液晶電視的出貨量在今年首季的季衰退達22％，但年成長卻仍有30％

新興市場將成液晶電視后續(xù)最重要的必爭之地，根據(jù)市調(diào)單位拓墣產(chǎn)業(yè)研究所估計，2011年全球的液晶電視銷售比重，新興市場與已開發(fā)市場（日本、北美、歐洲）將呈現(xiàn)五五波，其中大陸將是最受重視的一個區(qū)域。

拓墣指出，2008年全球液晶電視的滲透率只有13％，估計全世界還有17.4億臺電視機市場，可供液晶電視去取代，已開發(fā)國家日本、美國、歐洲液晶電視滲透率仍在30％以下，預估今年出貨可望穩(wěn)定成長。但新興市場的液晶電視滲透率則低于10％，成長幅度將高于已開發(fā)國家。

分析師指出，雖然液晶電視的出貨量在今年首季的季衰退達22％，但年成長卻仍有30％。今年下半年受到新興市場大陸與拉丁美洲等持續(xù)高成長，預估全球液晶電視出貨量將逐季攀升。不過因為上半年液晶電視超乎想象的熱賣。業(yè)內(nèi)認為，下半年液晶電視的出貨年成長率，將會縮減到11％至14％左右，與過去動輒年成長率兩三成相比會小一些。

目前為止，北美地區(qū)仍舊是液晶電視最大的銷售市場，今年首季所占比重高達27.4％，不過大陸市場的出貨量與需求也越來越大，分析師認為，到2011年時，大陸將超越北美、成為全球最大的液晶電視需求市場。