市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售量和銷售額分別較去年同期下降26%和28%
• 一季度國(guó)內(nèi)液晶電視產(chǎn)量同比增加了37.5%

市場(chǎng)狀況：

• 受到金融危機(jī)影響，彩電產(chǎn)銷大幅下滑
• 國(guó)內(nèi)主力彩電企業(yè)主動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，大幅減少CRT彩電生產(chǎn)
• 家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)下的三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是今年唯一增長(zhǎng)點(diǎn)

奧維咨詢(AVC)24日發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為771萬臺(tái)，零售額為270億元，分別較去年同期下降26%和28%，這是近5年來首次出現(xiàn)季度產(chǎn)銷規(guī)模雙雙下滑。

奧維咨詢公司副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，產(chǎn)銷的大幅下滑，一方面是受到金融危機(jī)影響，另一方面，國(guó)內(nèi)主力彩電企業(yè)主動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，大幅減少CRT彩電生產(chǎn)。而對(duì)于今年市場(chǎng)形勢(shì)，文建平預(yù)計(jì)，一二級(jí)市場(chǎng)全年增速可能與去年持平，在家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)下的三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是今年唯一增長(zhǎng)點(diǎn)。

出口額減少近兩成

中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)同日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度我國(guó)共生產(chǎn)彩電1734萬臺(tái)，同比減少了9.2%；出口彩電837萬臺(tái)，同比減少14.9%；出口額16.7億美元，同比減少18.4%。2009年一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)銷出貨867萬，同比減少18.6%。中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一季度中國(guó)彩電行業(yè)不可避免地也受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，主要表現(xiàn)在出口回落、部分中小代工企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。“但與此同時(shí)，內(nèi)需市場(chǎng)平板化提速為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，整體上看，中國(guó)彩電行業(yè)仍然處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為動(dòng)力的轉(zhuǎn)型期。”

文建平指出，國(guó)內(nèi)主力彩電企業(yè)正主動(dòng)將生產(chǎn)重心由CRT彩電快速向平板電視轉(zhuǎn)移。根據(jù)中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，一季度國(guó)內(nèi)CRT彩電產(chǎn)量為613萬臺(tái)，同比減少43%；液晶電視產(chǎn)量1059萬臺(tái)，同比增加了37.5%；等離子電視產(chǎn)量58萬臺(tái)，同比減少7.9%。

興業(yè)證券研究員時(shí)紅也指出，從去年底開始，在上游面板價(jià)格大幅跳水的帶動(dòng)下，液晶電視零售價(jià)格持續(xù)下降，液晶電視對(duì)CRT的替代已經(jīng)進(jìn)入高峰，國(guó)內(nèi)液晶電視的普及化已經(jīng)開始。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度液晶電視已經(jīng)占據(jù)近6成市場(chǎng)份額。

全年三四級(jí)市場(chǎng)規(guī)模500萬臺(tái)

此外，家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，成為彩電行業(yè)今年發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑW維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，一季度家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模達(dá)到近60萬臺(tái)，全年三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視規(guī)模有望達(dá)到500萬臺(tái)。“家電下鄉(xiāng)政策的全面推行，使彩電行業(yè)的重心明顯下移，各種市場(chǎng)要素在短期內(nèi)涌向農(nóng)村，使整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)觀念、購(gòu)買習(xí)慣和可選擇的產(chǎn)品發(fā)生了巨大的變化，農(nóng)村彩電市場(chǎng)的發(fā)展階段由此提前了4年以上，對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)液晶替代趨勢(shì)的數(shù)據(jù)，原來預(yù)測(cè)到2012年的數(shù)據(jù)已提前到2009年全面出現(xiàn)。”文建平稱。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文日前也對(duì)記者表示，今年液晶電視的最大增量將會(huì)是三四級(jí)市場(chǎng)。

此外，由于三四級(jí)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌確立了穩(wěn)固的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，外資品牌暫處下風(fēng)。根據(jù)奧維咨詢對(duì)312個(gè)城市3300家監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年3月國(guó)產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率已經(jīng)超過75%，這表明國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，預(yù)計(jì)在未來一段時(shí)間還將繼續(xù)確立穩(wěn)固的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

但業(yè)內(nèi)人士也同時(shí)指出，一旦國(guó)際金融危機(jī)結(jié)束，國(guó)際市場(chǎng)回暖，外資品牌也還有翻盤的可能；同時(shí)，外資品牌也在積極布局中國(guó)的三四級(jí)市場(chǎng)，對(duì)新一輪彩電的下鄉(xiāng)招標(biāo)表現(xiàn)踴躍。因此國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)能保持多久，還尚待觀察。