中國消費電子企業(yè)的“品牌策略”是什么？

在受歡迎中國本土消費電子品牌中，有四個品牌是以電視為主要產(chǎn)品，行家分析，這是因為中國的電視品牌相對其他消費電子產(chǎn)品品牌而言起步較早，發(fā)展也較為成熟，這也說明品牌的塑造往往是個長期的過程，需要積累。不過，這并不意味著“新人”就沒有機會。唯一入選“受歡迎中國本土消費電子品牌”的手機品牌“小米”就是后起之秀，其品牌的迅速崛起與其品牌營銷策略息息相關(guān)，創(chuàng)新性的“口碑式營銷戰(zhàn)略”為小米贏得了更多的市場份額。

以電信設(shè)備為主要業(yè)務(wù)的華為也入選了 “受歡迎中國本土消費電子品牌”，這證明品牌價值和影響力具有延伸性，華為在電信設(shè)備領(lǐng)域的品牌聲譽提升了其在消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌影響力。蘇寧是同時入選“受歡迎中國消費電子產(chǎn)品零售商”和“受歡迎中國消費電子產(chǎn)品 B2C電商”的唯一一家企業(yè)，其將實體店與網(wǎng)店相結(jié)合的營銷戰(zhàn)略將線上線下兩種銷售渠道的資源和優(yōu)勢進(jìn)行了整合。雖然許多零售商也有 “觸網(wǎng)”，但蘇寧與之不同的：沒有把線上業(yè)務(wù)作為其線下銷售的一種輔助形式，而是線上線下共同發(fā)力，真正產(chǎn)生實效。

環(huán)球資源GlobalSources集團舉辦的 “環(huán)球電子產(chǎn)品及零件采購交易會”及環(huán)球資源旗下知名商業(yè)管理雜志《世界經(jīng)理人》主辦的“品牌·渠道高峰論壇”日前在上海舉行。論壇發(fā)布“2012年度中國消費電子市場調(diào)研”結(jié)果說：中國消費電子市場的增長速度全球領(lǐng)先，并將取代美國成為全球最大的消費電子市場。

巴基斯坦COMSATS信息技術(shù)大學(xué)（簡稱CIIT大學(xué)）采購的兩萬臺海爾體感筆記本電腦首批訂單已經(jīng)發(fā)貨。作為巴基斯坦第一流的大學(xué)，CIIT大學(xué)被譽為巴基斯坦的 “科技人才搖籃”，在該國科技發(fā)展中有著舉足輕重的重要作用。而為了提高在校師生教學(xué)環(huán)境與學(xué)習(xí)質(zhì)量，CIIT大學(xué)面向全球品牌進(jìn)行筆記本電腦招標(biāo)。最終，海爾筆記本電腦成功擊敗幾家國際競爭對手，被CIIT大學(xué)選中。

而在這個全球消費電子產(chǎn)業(yè)已處于調(diào)整的關(guān)鍵時期，品牌的作用越來越顯重要，消費者對新款時尚消費類電子產(chǎn)品的龐大需求正促使買家急于尋找有品牌的產(chǎn)品，并欲與品牌供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，這對中國消費電子企業(yè)來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。

中國市場提供最多機會

根據(jù)全球市場監(jiān)測機構(gòu)GFK的預(yù)測，2012年全球消費電子市場將增長5%，其中歐洲市場甚至不增反降3%，以中國為首的亞太新興市場將實現(xiàn)18%的增長，尤其中國市場將以13910億元的市場規(guī)模，將一舉超過美國成為全球最大的消費電子市場。

全球消費電子產(chǎn)業(yè)的未來增長和市場機會在中國，對此，中國消費電子企業(yè)有欣喜但更有隱憂。環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為（Craig Pepples）就指出，目前中國外貿(mào)企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的重要階段，它們所面臨的挑戰(zhàn)是如何在買家面前展示企業(yè)的整體形象、產(chǎn)品特色、生產(chǎn)能力及所提供的增值服務(wù)。同時，海外采購商更加看重的是產(chǎn)品的獨特性和品牌口碑。這個時候，品牌的重要性顯得比任何時候都更加重要。

然而，品牌正是中國消費電子企業(yè)的軟肋，目前中國大部分消費電子企業(yè)品牌意識不是很強，其使用頻率最高的是低價策略。《世界經(jīng)理人》雜志去年的中國消費電子市場調(diào)研就發(fā)現(xiàn)，除了電視品牌與國際企業(yè)差距不大外，其他產(chǎn)品類別的中國品牌與國際水準(zhǔn)仍存在一定差距。

全球消費電子業(yè)知名的策展人杰森·奧克曼曾這樣評價：中國消費電子企業(yè)革新了消費電子產(chǎn)品的制造過程，并通過密切參與全球消費電子產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、制造和運輸過程，改善了消費電子行業(yè)，在全球扮演了舉足輕重的作用。但目前中國企業(yè)的劣勢是在全球的知名度還不夠高，急需加強品牌建設(shè)。

裴克為也認(rèn)為：品牌所帶來的美譽度、利潤空間和持久的合作關(guān)系是企業(yè)競爭利器，品牌所創(chuàng)造的價值遠(yuǎn)大于產(chǎn)品價值本身。他建議中國電子企業(yè)可以參考他人的成功經(jīng)驗，及早構(gòu)建或進(jìn)一步完善自身品牌，從而在發(fā)展蓬勃的中國內(nèi)貿(mào)市場中爭占一席位。

品牌建設(shè)要持久要策略

要塑造品牌，該怎么做？ “2012年度中國消費電子市場調(diào)研”通過評選，提供范本，為廣大企業(yè)提供了一些思路。

在這項調(diào)研中，結(jié)合網(wǎng)上評分結(jié)果及專家委員會的意見，評選出了受歡迎的中國本土消費電子品牌、消費電子產(chǎn)品零售商及消費點子產(chǎn)品B2C電商。受歡迎中國本土消費電子品牌包括愛國者、長虹、格力、海爾、海信、華為、康佳、聯(lián)想、小米及TCL；受歡迎中國消費電子產(chǎn)品零售商為國美電器、宏圖三胞、酷動數(shù)碼、順電及蘇寧電器；受歡迎中國消費電子產(chǎn)品B2C電商是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購、天貓及亞馬遜。