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1月空調(diào)銷量下滑超預期 未來需求空間仍大

發(fā)布時間:2012-03-22

機遇與挑戰(zhàn):

  • 家電補貼政策帶來的“翹尾效應”導致1月銷售疲弱
  • 空調(diào)未來需求空間大
市場數(shù)據(jù):
  • 1月空調(diào)內(nèi)銷額比去年同期下降了45.7%

“在(內(nèi)銷)終端出貨方面,今年1月份比去年同期下降了45.7%。”奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱對數(shù)據(jù)有些吃驚。這是自2009年8月份以來,國內(nèi)空調(diào)銷售單月的最大跌幅。

根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù),今年1月,國內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬臺,只相當于去年同期的一半左右。

韓昱表示,去年12月份,家電補貼政策陸續(xù)退出,由此帶來的“翹尾效應”提前釋放了1月份的部分需求,導致1月銷售疲弱,同時去年1月的基數(shù)也相對較高。另外一個原因是,兔年春節(jié)是在2月3日,而龍年春節(jié)是在1月23日,在春節(jié)前后的三周內(nèi),往往是服裝、食品等快速消費品的黃金期,而家電等耐用消費品的銷售則處于低谷。

“下降45.7%是很恐怖的一個數(shù)字,但分析原因后,我們認為,雖然下滑超預期,但還在可控范圍內(nèi)。”韓昱說。

不過,韓昱認為,從5月份開始,空調(diào)的銷售就會好一些,下半年有可能會慢慢轉(zhuǎn)好。他分析稱,空調(diào)同冰箱和洗衣機品類稍有不同,空調(diào)目前主要還是在城市市場銷售,但市場還沒有達到飽和的程度,這種低谷跟房地產(chǎn)市場的交易量上不去有很大關(guān)系,但房地產(chǎn)的剛需是存在的,奧維咨詢跟蹤的一些數(shù)據(jù)顯示,部分城市成交量有回升的苗頭。另外,很多政府在配套公租房的時候,都集中統(tǒng)一采購家電。

韓昱說,奧維咨詢做過模型的推演,2011年~2015年空調(diào)的年復合增長率在15%左右,可能不同的年份有波動,但整體的趨勢來說,空調(diào)在幾個大家電產(chǎn)品里是最好的,未來的需求空間是最大的。
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