青島海信電器股份有限公司營(yíng)銷公司副總經(jīng)理 王云利
不管是日本還是歐美，網(wǎng)絡(luò)電視的普及率已經(jīng)相當(dāng)高，并影響著技術(shù)和市場(chǎng)的走向。在這個(gè)大趨勢(shì)的推動(dòng)下，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視今年得到了迅猛發(fā)展，并成為提升中國(guó)彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。
今年以來(lái)，融合高清和網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平板電視受到了廣大消費(fèi)者的普遍青睞，國(guó)內(nèi)外主流彩電企業(yè)紛紛推出了具有網(wǎng)絡(luò)多媒體功能的平板電視。今年3月，海信全系列藍(lán)媒系列平板電視批量上市，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)真正實(shí)現(xiàn)4C(計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)電子、內(nèi)容)融合的平板電視的追捧，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)與平板技術(shù)的完美融合推動(dòng)了平板電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)。
互聯(lián)網(wǎng)電視空間巨大
中國(guó)是全球最大彩電生產(chǎn)國(guó)，年產(chǎn)彩電8000多萬(wàn)臺(tái)，是名副其實(shí)的“全球彩電制造基地”，中國(guó)也是全球三大彩電消費(fèi)市場(chǎng)之一，國(guó)內(nèi)每年彩電銷售量達(dá)3800多萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度最高、產(chǎn)業(yè)鏈條最成熟，從芯片技術(shù)到彩電整機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)非常完善。在新興的平板電視時(shí)代，中國(guó)企業(yè)與國(guó)際品牌站到了同一起跑線上，從終端產(chǎn)品到上游模組，中國(guó)制造的產(chǎn)品已達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，不管是日本還是歐美，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視的普及率已經(jīng)相當(dāng)高，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，并影響著技術(shù)和市場(chǎng)的走向。在這個(gè)大趨勢(shì)的推動(dòng)下，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視在今年得到了迅猛發(fā)展，并成為提升中國(guó)彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。
從1998年開(kāi)始，三網(wǎng)融合連續(xù)被列入國(guó)家“九五”、“十五”、“十一五”計(jì)劃和規(guī)劃當(dāng)中，在今年3月“兩會(huì)”期間，溫家寶總理的政府工作報(bào)告中重申“要支持和推進(jìn)三網(wǎng)融合”。今年4月份，國(guó)務(wù)院正式出臺(tái)《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，規(guī)劃明確提出了支持互聯(lián)網(wǎng)電視的新興業(yè)務(wù)發(fā)展，引導(dǎo)推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，旨在擴(kuò)大內(nèi)需，確保電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。今年8月，工業(yè)和信息化部也提出將繼續(xù)推進(jìn)國(guó)家數(shù)字電視建設(shè)，加快出臺(tái)各種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，并鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)數(shù)字電視一體機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視，以豐富終端產(chǎn)品繁榮消費(fèi)市場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)電視水到渠成
中國(guó)電視30多年發(fā)展歷程可以劃分為CRT(彩色顯像管)電視階段和平板電視階段。上世紀(jì)70年代到90年代末，是CRT電視發(fā)展的黃金階段，在這個(gè)階段是以畫質(zhì)提升為主要方向的，從模擬、標(biāo)清到高清，從球面管、超平到超薄，CRT技術(shù)被發(fā)揮到了極致；上世紀(jì)90年代末，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與電視的聯(lián)姻之路越走越近；2000年1月，海信與新浪、陽(yáng)光衛(wèi)視合作，推出了可以寬帶上網(wǎng)的互動(dòng)電視ITV，首次進(jìn)行了終端顯示與內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)整合，成為3C融合的有效嘗試。如今，平板時(shí)代的到來(lái)徹底掃平了互聯(lián)網(wǎng)電視快速普及道路上的一切障礙，平板電視具有超薄、全高清、無(wú)輻射、無(wú)閃爍等突出的顯示技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，寬帶網(wǎng)普及率快速提升、網(wǎng)民人數(shù)突破3億，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與平板電視技術(shù)的融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。
由此可見(jiàn)，隨著三網(wǎng)融合和3C技術(shù)的快速發(fā)展，在平板電視上融入網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用成為平板電視產(chǎn)業(yè)主流發(fā)展方向之一，由于網(wǎng)絡(luò)具有雙向性和互動(dòng)性，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為廣播電視發(fā)展的重要組成部分。豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源如以合理的模式引入到電視上，向用戶提供區(qū)別于傳統(tǒng)電視廣播的更加豐富多彩的互動(dòng)多媒體娛樂(lè)體驗(yàn)，既可以滿足消費(fèi)者的需求，也可以滿足電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要。
海信推動(dòng)技術(shù)升級(jí)
來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心提供的數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取多媒體音視頻娛樂(lè)和信息資源，很多人每天坐在電腦前的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)看電視的時(shí)間。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家庭上網(wǎng)成為網(wǎng)民享受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主流方式，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也已深入到更多的家庭。但對(duì)家庭用戶來(lái)講，電腦前傾式的操作大大限制了家庭成員的娛樂(lè)體驗(yàn)。電視作為家庭娛樂(lè)多媒體中心能夠帶來(lái)輕松的可分享的后仰式視聽(tīng)享受。所以，電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合可以將互聯(lián)網(wǎng)上豐富的多媒體資源更好地展現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)一步鞏固電視作為家庭媒體中心的地位，同時(shí)帶給消費(fèi)者全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。海信藍(lán)媒系列液晶電視就是基于這樣的理念研發(fā)成功的。
海信藍(lán)媒系列液晶電視是一種“TV+internet”的全新電視產(chǎn)品，它應(yīng)用了海信自主研發(fā)的17項(xiàng)專利技術(shù)，在全程高清平板顯示、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)多媒體領(lǐng)域都取得了重大技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)看電視”到“互動(dòng)用電視”的革命。海信與國(guó)內(nèi)大型門戶網(wǎng)站新浪合作，在保障網(wǎng)絡(luò)信息資源正版和合法性的前提下，可以使用戶輕松便捷地用電視瀏覽新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)、股票信息等，欣賞到最流行的音樂(lè)和FLASH動(dòng)畫節(jié)目，還可以與家庭視聽(tīng)設(shè)備進(jìn)行無(wú)線連接，實(shí)現(xiàn)資源共享，構(gòu)建了一個(gè)滿足時(shí)尚生活需求的家庭多媒體娛樂(lè)中心。
海信藍(lán)媒電視的推出符合三網(wǎng)融合趨勢(shì)下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)，符合海信堅(jiān)持技術(shù)立企的發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)的必然選擇。今后我們還將建立基于三網(wǎng)融合的綜合運(yùn)營(yíng)體系，不斷引入新的增值內(nèi)容和服務(wù)，以不斷拓展海信的贏利點(diǎn)，爭(zhēng)取在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
在當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下，準(zhǔn)確把握平板電視技術(shù)及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、增強(qiáng)自身的核心技術(shù)研發(fā)能力是企業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵，而互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的全新發(fā)展機(jī)遇，必將對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)積極影響。
