- LED電視的節(jié)能優(yōu)點(diǎn)奠定了其未來的大眾化運(yùn)用趨勢(shì)
- LED電視的普遍化、大眾化還需要幾年時(shí)間
- 目前，LED電視高成本現(xiàn)狀仍未解決
- 與CCFL液晶電視相比，LED電視的價(jià)格昂貴
- 目前市場(chǎng)上銷售的LED電視比同尺寸、同配置運(yùn)用 CCFL背光源的電視要貴50%左右
- 一臺(tái)55英寸的LED電視標(biāo)價(jià)高達(dá)39999元，而同尺寸的CCFL液晶電視，售價(jià)在 1.9萬元左右
- 到2012 年，LED背光源電視零售量將達(dá)到1080萬臺(tái)，而在2014年則將突破2000萬臺(tái)
今年LED(發(fā)光二極管)電視儼然已經(jīng)成為行業(yè)的熱點(diǎn)。據(jù)了解，目前推LED背光源電視的企業(yè)日漸增多，而且產(chǎn)品也覆蓋了很多尺寸，但由于LED背光源電視的售價(jià)比傳統(tǒng)CCFL(冷陰極熒光燈)背光源電視要高出許多，所以LED電視市場(chǎng)真正成規(guī)模至少需要三四年。
廠商追捧LED液晶電視
雖然一直沒有解決好成本高的問題，但從今年開始，記者明顯感覺到國(guó)內(nèi)外彩電廠商推廣LED電視的節(jié)奏在加快。
2009年年初，國(guó)內(nèi)企業(yè)海信推出LED電視，隨后三星在中國(guó)市場(chǎng)推出3大系列共計(jì)9款LED新品液晶電視。由于采用側(cè)光式LED技術(shù)，機(jī)身厚度達(dá)到了手指般粗細(xì)的2.99厘米，屏幕尺寸以40英寸、46英寸和55英寸三種大尺寸為主。隨后，索尼亮出僅有0.99厘米厚度的ZX1系列LED液晶電視。近日，在LED領(lǐng)域投入已久的清華同方也發(fā)布了其32英寸LED電視，成為小尺寸市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
如果說五一不少企業(yè)只是在探市的話，那么國(guó)內(nèi)外廠商7、8月份的暗流涌動(dòng)，則明顯帶有在國(guó)慶期間企業(yè)要大手筆推廣LED電視的架勢(shì)。7月下旬，三星電子在中國(guó)市場(chǎng)高調(diào)推出了全新3大系列9款LED電視新品；8月4日，夏普也發(fā)布了LE700A系列3款LED液晶電視；8月上旬，海信宣布將47英寸LED液晶電視的零售價(jià)調(diào)低至9999元，這是國(guó)內(nèi)47英寸LED電視首次跌破萬元大關(guān)，同時(shí)海信LED液晶電視尺寸已經(jīng)擴(kuò)展至42英寸、47英寸和 55英寸。
三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷李明旭告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，46英寸、55英寸是三星推廣LED電視的重點(diǎn)尺寸，40英寸以下LED電視的成本高昂，推廣沒有太大意義。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，創(chuàng)維在經(jīng)歷多元化之痛后，最終決定扎根電視產(chǎn)業(yè)，投資20億元進(jìn)軍LED背光液晶電視。
奇美電子股份有限公司電視面板事業(yè)總處副處長(zhǎng)洪茂盛向《中國(guó)電子報(bào)》記者透露，目前多家整機(jī)廠商就LED面板問題正與奇美接觸，估計(jì)國(guó)慶前后LED電視會(huì)大批上市。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在LED背光源電視領(lǐng)域，除海信之外，目前還有創(chuàng)維、海爾、三星、索尼、夏普、LG等彩電廠商已經(jīng)推出了相關(guān)產(chǎn)品，并已進(jìn)入市場(chǎng)銷售?？导?、TCL都表示將在國(guó)慶前上市旗下的LED液晶電視。
中國(guó)電子科技集團(tuán)第三研究所高級(jí)工程師劉全恩表示，前兩年液晶電視在采用LED背光源技術(shù)上取得突破，研究出大量降低LED使用數(shù)量的技術(shù)，可將52英寸液晶電視面板所需LED數(shù)量從原來1000多個(gè)下降到30多個(gè)，大大降低了成本。相信LED背光源一定能在液晶電視機(jī)上得到更廣泛應(yīng)用，使液晶電視的圖像質(zhì)量達(dá)到新的水平。
成本控制仍是問題
一些廠商怕起步比其他廠商晚，也加快了LED電視的推進(jìn)步伐，但在成本控制上，卻鮮有企業(yè)成功經(jīng)典案例。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，由于LED背光源的生產(chǎn)技術(shù)良品率低，成本太高，所以導(dǎo)致整機(jī)成本居高不下。目前市場(chǎng)上銷售的LED電視比同尺寸、同配置運(yùn)用 CCFL背光源的電視要貴50%左右。而且是尺寸越大價(jià)差也越大，如一臺(tái)55英寸的LED電視標(biāo)價(jià)高達(dá)39999元，而同尺寸的CCFL液晶電視，售價(jià)在 1.9萬元左右，價(jià)格幾乎相差1倍。
據(jù)了解，LED背光源技術(shù)按照種類劃分，目前可以分為RGB-LED(三色LED)和白光LED。RGB-LED通過將紅色、綠色、藍(lán)色三原色 LED調(diào)制成白光，具有最好的光學(xué)特性。雖然RGB-LED電視性能很優(yōu)秀，但是也并非十全十美：第一是成本方面沒有很大優(yōu)勢(shì)，第二是RGB-LED需要單獨(dú)的調(diào)光電路和更好的散熱結(jié)構(gòu)，這也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致電視結(jié)構(gòu)復(fù)雜，難以做到輕薄化。
這種背景下，不少企業(yè)開始選擇用白光LED來替換RGB-LED。青島海信電器股份有限公司營(yíng)銷公司副總經(jīng)理王云利告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“白光LED相比RGB-LED擁有明顯的成本優(yōu)勢(shì)，目前海信推的就是白光LED電視。”
不過記者了解到，雖然白光LED電視相比較RGB-LED電視成本較低，但其光譜特性和RGB-LED相比還是有所欠缺的。
目前另一大降低成本的技術(shù)是改變背光源模塊的光源入射位置，主流技術(shù)有直下和側(cè)入式兩種。據(jù)了解，直下式背光源工藝簡(jiǎn)單，不需要導(dǎo)光板，LED 陣列置于燈箱底部，從LED發(fā)出的光經(jīng)過底面和側(cè)面反射，再通過表面的擴(kuò)散板和光學(xué)模組均勻射出。不過這種技術(shù)的成本相對(duì)較高，代表技術(shù)廠商有海信等。
而側(cè)光背光模塊即將點(diǎn)狀光源設(shè)置在經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的導(dǎo)光板側(cè)邊作為背光源，使用LED顆數(shù)較少，大大降低了成本。代表技術(shù)廠商有三星，其今年推廣的全系列產(chǎn)品都采用了該技術(shù)。不過因光源置于導(dǎo)光板側(cè)邊，LED受顆數(shù)及亮度限制，仍需將光均勻分散整個(gè)平面上時(shí)，會(huì)造成面板面積越大，光源灰度運(yùn)用越有限的問題。
從目前推廣情況看，無論是白光LED、RGB-LED，還是側(cè)光式、直下式LED，都沒有一個(gè)既解決成本高昂，又能體現(xiàn)完美畫質(zhì)的技術(shù)解決方案。
成主流至少需要三四年
雖然企業(yè)的熱情高漲，但LED要真正取代目前主流的CCFL技術(shù)還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。記者了解到，目前CCFL技術(shù)也在不斷進(jìn)步，與LED背光技術(shù)的產(chǎn)品差異在縮小，而且現(xiàn)行條件下，CCFL的成本優(yōu)勢(shì)很明顯。
記者了解到，LED背光早就備受關(guān)注，但是讓大部分用戶用上LED顯示設(shè)備的日子還很遙遠(yuǎn)。2008年，LED的價(jià)格出現(xiàn)了較大幅度的下滑，2009年LED產(chǎn)品的價(jià)格較2008年又下降不少，但對(duì)顯示設(shè)備來說，采用LED背光依然會(huì)增加成本。根據(jù)顯示質(zhì)量要求不同，一臺(tái)液晶顯示器需要幾十顆LED作為背光，成本在30-60美元；而采用CCFL的成本約在十幾美元。
由于顯示器的成本大部分來自液晶面板，廠商的利潤(rùn)空間本來就不到100美元，因此幾十美元的成本提升對(duì)顯示器影響是很大的。因此，三星等廠商也在積極開發(fā)成本更低的側(cè)邊式LED背光模組。另外，運(yùn)用LED背光的產(chǎn)品還需要重新設(shè)計(jì)模具，這也導(dǎo)致成本加大，是影響其推廣的重要因素。
康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總裁林洪藩告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，降低成本使LED液晶電視趨于更加合理的價(jià)格空間是LED電視普及的先決條件，同時(shí)做好差異化定位是國(guó)內(nèi)品牌贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
市場(chǎng)研發(fā)機(jī)構(gòu)中怡康對(duì)全國(guó)22個(gè)省市區(qū)消費(fèi)者抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過80%消費(fèi)者在購(gòu)買電視前不知道LED背光源電視。
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，2010年LED背光源電視零售量規(guī)模將達(dá)298萬臺(tái)，同比2009年增長(zhǎng) 604%。隨著更多尺寸規(guī)格LED背光源電視新品上市，國(guó)內(nèi)外品牌相繼實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并加大推廣力度，LED背光源電視在未來幾年將進(jìn)入高速擴(kuò)張期，到2012 年，LED背光源電視零售量將達(dá)到1080萬臺(tái)，而在2014年則將突破2000萬臺(tái)。
調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測(cè)，雖然近期LED背光市場(chǎng)成長(zhǎng)快速，不過，LED背光要成為市場(chǎng)主流規(guī)格(市場(chǎng)占有率超過50%)可能要等到2015年。
