機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國(guó)市場(chǎng)預(yù)估2011年將有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)北美，成為全球LCD TV最大市場(chǎng)
• 市場(chǎng)促使LED TV平價(jià)化的最大壓力，將是來自中國(guó)品牌業(yè)者的積極參與
• 下半年LCD TV出貨年成長(zhǎng)將稍稍趨緩，縮減至11%~14%
• 中國(guó)品牌廠TCL、創(chuàng)維、康佳等將于下半年陸續(xù)推出LED TV

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 全球LCD TV出貨量預(yù)估將從2009年第二季的2,701.6萬臺(tái)逐季攀升到第四季的3,740.3萬臺(tái)
• 2009年全年度LCD TV可達(dá)1.21億臺(tái)
• 2009年臺(tái)灣LCD TV出貨量預(yù)計(jì)可達(dá)2,375萬臺(tái)，年成長(zhǎng)率25%，占全球比重19.7%

根據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所(TRI)觀察，受全球金融風(fēng)暴影響，液晶電視(LCD TV)產(chǎn)業(yè)鏈廠商如品牌廠、組裝廠、零組件業(yè)者，對(duì)于2009年初LCD TV整體出貨量產(chǎn)生疑慮，實(shí)際檢視2009年全球LCD TV第一季出貨量，與2008年同期相較，年成長(zhǎng)率仍交出30%的佳績(jī)，推測(cè)主因在于成熟市場(chǎng)消費(fèi)者待在家中的時(shí)間變長(zhǎng)，以及新興市場(chǎng)對(duì)LCD TV需求持續(xù)激增。

拓墣研究員張乘維表示，隨LCD TV需求的逐季增溫，全球LCD TV出貨量預(yù)估將從2009年第二季的2,701.6萬臺(tái)逐季攀升到第四季的3,740.3萬臺(tái)；由于上半年LCD TV超乎市場(chǎng)預(yù)期熱銷，預(yù)估下半年LCD TV出貨年成長(zhǎng)將稍稍趨緩，縮減至11%~14%。

整體而言，拓墣認(rèn)為2009年全年度LCD TV可達(dá)1.21億臺(tái)，較2008年的1.03億臺(tái)呈正向成長(zhǎng)，而三大動(dòng)能包括LCD TV高達(dá)三成的價(jià)格跌幅、消費(fèi)者在家娛樂時(shí)間增加以及中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)需求超乎預(yù)期；至于市場(chǎng)新亮點(diǎn)方面，張乘維也指出，LED背光源液晶電視將是市場(chǎng)機(jī)會(huì)，特別是由于中國(guó)品牌廠將促使LED TV平價(jià)化。

2008年第一季~2009年第四季全球LCD TV季出貨量(來源：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2009/06)

LCD TV替換空間大，2011年中國(guó)成最大市場(chǎng)
以滲透率來看，2008年全球LCD TV之滲透率僅有13%，預(yù)估仍有17.4億臺(tái)電視可供LCD TV取代。在發(fā)達(dá)國(guó)家如日本、美國(guó)、歐洲，LCD TV滲透率仍在30%以下，2009年出貨可望穩(wěn)定成長(zhǎng)；而新興市場(chǎng)LCD TV滲透率則低于10%，成長(zhǎng)幅度將高于發(fā)達(dá)國(guó)家。

若從出貨量來看，北美地區(qū)LCD TV出貨量仍以高達(dá)27.4%的比重，奪得2009年全球首季區(qū)域出貨比重第一的位置，西歐與中國(guó)則是以24.1%與18.5%屈居二、三名，張乘維表示，北美市場(chǎng)盤據(jù)全球LCD TV的領(lǐng)導(dǎo)地位將持續(xù)至2010年，而近年來突飛猛進(jìn)的中國(guó)市場(chǎng)，淡季中仍見逆勢(shì)成長(zhǎng)，預(yù)估2011年將有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)北美，成為全球LCD TV最大市場(chǎng)。

而和中國(guó)市場(chǎng)互動(dòng)愈見密切的臺(tái)灣業(yè)者，受來自國(guó)際大廠與中國(guó)品牌代工的雙重機(jī)會(huì)，2009年LCD TV出貨量預(yù)計(jì)可達(dá)2,375萬臺(tái)，年成長(zhǎng)率25%，占全球比重19.7%。其中前四大代工廠包括冠捷、瑞軒、緯創(chuàng)、仁寶是臺(tái)灣LCD TV出貨成長(zhǎng)動(dòng)力來源；張乘維指出，此四大代工廠將囊括臺(tái)廠72%的LCD TV出貨量，未來臺(tái)灣組裝廠出貨集中化的趨勢(shì)將更趨明顯。

LED背光源TV為新亮點(diǎn)，朝平價(jià)趨勢(shì)發(fā)展
在LCD TV市場(chǎng)高達(dá)三成的價(jià)格跌幅壓力下，全球LCD TV品牌業(yè)者為求市場(chǎng)主導(dǎo)地位與獲利空間，無不積極布局新產(chǎn)品，除了240Hz、具BD功能、14bit PixelPure 5G影像芯片、Ultra Slim、支持USB2.0與節(jié)能機(jī)種外，就以LED TV最令市場(chǎng)期待。

根據(jù)拓墣統(tǒng)計(jì)，2009年LCD TV品牌業(yè)者共推出22款LED TV，以三星最為積極，多達(dá)8款。而從2007年至今，兩年期間白光LED光源價(jià)格大幅下滑約150~210美元，促使側(cè)光式LED背光機(jī)種TV比重快速提升，而面板業(yè)者三星、LGD、友達(dá)、奇美的積極投入，更帶動(dòng)LED TV朝平價(jià)化與尺寸集中化趨勢(shì)發(fā)展。

張乘維指出，市場(chǎng)促使LED TV平價(jià)化的最大壓力，將是來自中國(guó)品牌業(yè)者的積極參與。如中國(guó)海信推出的42寸與55寸LED TV在價(jià)格上較三星便宜37%~42%，而中國(guó)品牌廠TCL、創(chuàng)維、康佳等也將于下半年陸續(xù)推出LED TV，預(yù)估未來中國(guó)LED TV銷售可望大幅成長(zhǎng)。