機遇與挑戰(zhàn)：

• 中國LCD TV開拓海外市場成關(guān)鍵

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年全球平面電視總出貨達(dá)到2億2,190萬臺
• 三星與LG的出貨量卻僅各同比成長12%、6%

2011年對于電子產(chǎn)品行業(yè)來說，是十分困難的一年，面對全球經(jīng)濟的不景氣，年初的日本大地震，隨后的歐洲各國的債務(wù)危機，加上泰國洪災(zāi)，對電子行業(yè)產(chǎn)生了極大地震撼，市場表現(xiàn)一篇凄慘。但是2011年中國電視企業(yè)確在逆境中成長，2011年包括長虹、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、 TCL 在內(nèi)的中國前六大領(lǐng)導(dǎo)電視品牌，在平面電視市場占有率達(dá)21%，與2010年的17%占有率相比，提高了4%。雖然中國各大電視品牌在過去的一年有了很大的成長，但是相對于全球頂尖品牌，中國本土品牌還需在開拓海外市場方面下功夫。

Displaybank 統(tǒng)計，2011年全球平面電視總出貨達(dá)到2億2,190萬臺，同比成長7.5%，三星電子(Samsung)以20%占有率居冠，其次分別是樂金電子(LG)的13%，索尼(Sony)的9%。

2011年LCD TV出貨方面，中國廠商亦表現(xiàn)突出。中國廠商的平均成長率達(dá)到34%。這些廠商在內(nèi)需市場基礎(chǔ)下持續(xù)擴大成長率，尤其TCL出貨量達(dá)到940萬臺同比成長75%，預(yù)計今年將突破1千萬臺水準(zhǔn)。三星與LG的出貨量卻僅各同比成長12%、6%，索尼反而下滑6%。出貨排名前三大廠商的出貨量都超過2千萬臺，而東芝(Toshiba)、夏普(Sharp)、松下(Panasonic)的出貨量達(dá)到1千萬臺規(guī)模。

從2011年P(guān)DP TV出貨情況來看，松下達(dá)到570萬臺居冠，三星達(dá)520萬臺，LG電子為430萬臺。松下同比下跌20%，三星同比成長4%，與松下的差距縮小。在PDP TV市場，中國品牌長虹同比成長158%達(dá)到150萬臺。

Displaybank表示，2012年還是韓國廠商占首位，但中國廠商的成長趨勢可望持續(xù)。另一方面，日本廠商今年還會遇到市場競爭上的困難。由2011年下半旗開始急速停滯的日本內(nèi)需市場影響，關(guān)鍵是海外市場開拓，尤其如何確保在新興市場的競爭力，為日商2012年的核心策略之一。