機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 國內(nèi)3G手機(jī)市場自第3季起出現(xiàn)全面起飛態(tài)勢
- 國內(nèi)品牌手機(jī)業(yè)者將受惠最多
在國內(nèi)當(dāng)?shù)仉娦艩I運(yùn)商、品牌及山寨手機(jī)廠推波助瀾下,國內(nèi)3G手機(jī)市場自第3季起出現(xiàn)全面起飛態(tài)勢,加上一些新興品牌、手機(jī)設(shè)計業(yè)者、甚至是入口網(wǎng)站與實時通業(yè)者亦爭相加入這波3G手機(jī)淘金潮,國內(nèi)3G手機(jī)市場正式進(jìn)入戰(zhàn)國時代,然相較于前世代國內(nèi)2G手機(jī)造就山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)r,這波3G手機(jī)熱潮將帶動國內(nèi)品牌手機(jī)廠站上新的營運(yùn)高峰,至于國際品牌、山寨廠能夠分食大餅恐相當(dāng)有限。
手機(jī)供應(yīng)鏈業(yè)者指出,由于3G手機(jī)具備運(yùn)算速度快、屏幕大、觸控界面、可隨時上網(wǎng)及具備商務(wù)功能,在全球各地市場早已風(fēng)行一段時日,然國內(nèi)電信營運(yùn)商投資3G技術(shù)設(shè)備腳步緩慢,加上彼此之間規(guī)格競爭,使得國內(nèi)3G手機(jī)市場一直未見起色,反而是2.75G(Edge)手機(jī)出現(xiàn)熱賣景象,國內(nèi)消費者紛優(yōu)先選購Edge智能手機(jī),使得搶先投入3G芯片技術(shù)開發(fā)的聯(lián)發(fā)科、展訊及晨星半導(dǎo)體碰了一鼻子灰。
不過,隨著整體環(huán)境漸趨成熟,近期國內(nèi)3G手機(jī)市場正式邁向高速成長,未來幾年復(fù)合成長率將相當(dāng)驚人,因而吸引包括品牌、山寨、通路及其他3C科技業(yè)者爭相投入國內(nèi)3G手機(jī)市場。其中,前5大品牌手機(jī)廠及蘋果(Apple)、宏達(dá)電(HTC)都積極布局國內(nèi)3G手機(jī)市場,然目前國內(nèi)3G手機(jī)市場需求主要鎖定中、低價產(chǎn)品,例如小米機(jī),3G手機(jī)單價必須壓在人民幣1,500元以內(nèi),才會有較大量銷售表現(xiàn),因此,不愿輕易殺價的國外品牌手機(jī)大廠,短期在國內(nèi)3G手機(jī)市場難有所突破。
手機(jī)供應(yīng)鏈業(yè)者表示,以獨家代理iPhone的中國聯(lián)通為例,拿高價補(bǔ)貼iPhone,獲利回收期卻拉得超長,甚至2011年上半還出現(xiàn)賣越多賠越多情形,加上App Store下載商機(jī)看得到卻吃不到,使得中國聯(lián)通、中國電信及中國移動目前紛偏向自制3G手機(jī)產(chǎn)品,亦讓這一波國內(nèi)3G手機(jī)市場大戰(zhàn),國外品牌手機(jī)將暫時在旁觀戰(zhàn),靜待下波商機(jī)來臨。
至于山寨業(yè)者在這波3G手機(jī)熱潮亦難再呼風(fēng)喚雨,由于3G手機(jī)技術(shù)層次比起2G手機(jī)高出相當(dāng)多,加上量產(chǎn)良率掌控需要更精準(zhǔn)及有系統(tǒng)管理,過去山寨機(jī)業(yè)者1個月生產(chǎn)幾10萬臺手機(jī)很容易,但現(xiàn)在要拼到單月百萬臺規(guī)模,所增加產(chǎn)能投資及良率控管風(fēng)險極高,尤其3G手機(jī)需要更完善維修體制及客訴機(jī)制,這已不是一般山寨廠能玩的游戲,更遑論近期急著搶進(jìn)市場的其他通路、網(wǎng)絡(luò)及非科技品牌業(yè)者。
因此,面對眾多業(yè)者一窩蜂搶進(jìn)國內(nèi)3G手機(jī)市場動作,手機(jī)供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為,盡管國內(nèi)3G手機(jī)市場中長期的成長性,一定可支撐國內(nèi)整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值大步往上走,但最后大贏家應(yīng)會是國內(nèi)品牌手機(jī)業(yè)者。