聯(lián)網(wǎng)電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)將變得支離破碎且更加復(fù)雜

聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2014年聯(lián)網(wǎng)電視的銷量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到1.23億臺(tái)以上
• 2013年中國(guó)銷售的33%的平板電視將帶聯(lián)網(wǎng)功能

2010年出售的近20%的電視機(jī)具有聯(lián)網(wǎng)功能。根據(jù)DisplaySearch發(fā)布的《2011年第一季電視設(shè)計(jì)和功能季度報(bào)告》(DisplaySearch Q1’11 Quarterly TV Design and Features Report)，2014年聯(lián)網(wǎng)電視(connected TV)的銷量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到1.23億臺(tái)以上(復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)30%)。

新興市場(chǎng)也將在該增長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用，預(yù)計(jì)東歐的聯(lián)網(wǎng)電視銷量將從2010年的250萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2014年的1,000萬(wàn)臺(tái)以上。此外，DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，在2013年，中國(guó)銷售的33%的平板電視將帶聯(lián)網(wǎng)功能。

“聯(lián)網(wǎng)電視正在西歐和日本等成熟市場(chǎng)以外的地區(qū)受到追捧，”TV Electronics的主管 Gray說(shuō)。 “鑒于一些新興市場(chǎng)國(guó)家具有優(yōu)異的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施，帶聯(lián)網(wǎng)功能的電視成為電視功能創(chuàng)新的下一步不二選擇。”

在發(fā)達(dá)地區(qū)，聯(lián)網(wǎng)電視緊隨數(shù)字廣播接踵而至。但在中國(guó)，電視聯(lián)網(wǎng)功能的普及卻趕在了數(shù)字地面電視(DTT)服務(wù)之前。因此，中國(guó)出售的電視可從互聯(lián)網(wǎng)上解碼、收看視頻內(nèi)容，而不是從地面廣播。 DisplaySearch預(yù)計(jì)，隨著解碼芯片的成本達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)(因?qū)崿F(xiàn)這種功能的成本現(xiàn)已很低)，中國(guó)的聯(lián)網(wǎng)電視銷量將激增。

DisplaySearch預(yù)測(cè)，聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)將變得支離破碎且更加復(fù)雜。具有基本連接功能的電視機(jī)將為觀眾提供諸如Hbb.TV或點(diǎn)播視頻(如Netflix、Maxdome、Acetrax或VUDU)等更豐富的廣播服務(wù)，它們將對(duì)仍希望電視只需提供被動(dòng)收看體驗(yàn)的消費(fèi)者有吸引力。對(duì)更新潮的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能電視將為他們提供可配置的應(yīng)用、先進(jìn)的搜索和導(dǎo)航引擎、以及先進(jìn)的用戶界面等享受。

DisplaySearch對(duì)智能電視的定義是：可不受門戶限制地接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容;具有智能搜索和建議能力;擁有者可對(duì)其進(jìn)行升級(jí);并能與家中的其他設(shè)備無(wú)縫連接。

Gray接著說(shuō)，“智能電視加速了業(yè)已快速發(fā)展的這一市場(chǎng)的變化、加劇了業(yè)已激烈的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于方方面面，包括平板電腦等移動(dòng)PC和日益強(qiáng)大的可隨時(shí)隨地提供服務(wù)的機(jī)頂盒。”

該報(bào)告還比較了一些主要品牌的聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略。例如，松下選擇借助云計(jì)算實(shí)現(xiàn)本地智能;而三星則在單臺(tái)設(shè)備內(nèi)構(gòu)建這種能力。該報(bào)告還評(píng)估了其它新功能，包括：允許連接電視和機(jī)頂盒共享付費(fèi)電視內(nèi)容的RVU標(biāo)準(zhǔn)，以及僅使用以太網(wǎng)線纜作為能源來(lái)源無(wú)需電源線的低功耗電視機(jī)。