機(jī)遇與挑戰(zhàn)： 

• 一季度中國手機(jī)銷量逆勢成長
• 國內(nèi)品牌占有率穩(wěn)步增長
• 3G，智能手機(jī)，數(shù)字移動(dòng)電視成新熱點(diǎn)
• 天宇朗通：把性價(jià)比很高的產(chǎn)品做到很低的價(jià)格是成功秘訣

市場數(shù)據(jù)：

• 中國手機(jī)市場一季度的銷量達(dá)到五千八百萬臺(tái)，較上個(gè)季度成長九個(gè)百分點(diǎn)
• 預(yù)計(jì)中國手機(jī)市場2009年的銷量為兩億三千八百萬臺(tái)，較去年成長7.8%

與全球手機(jī)市場不同，受惠于政府的一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策和一季度節(jié)慶效應(yīng)的影響，中國手機(jī)市場在2009年第一季度逆勢成長。根據(jù)市場研究公司iSuppli的分析，中國手機(jī)市場一季度的銷量達(dá)到五千八百萬臺(tái)，較上個(gè)季度成長九個(gè)百分點(diǎn)。其中，品牌GSM手機(jī)銷量為四千四百萬臺(tái)，CDMA手機(jī)銷量為五百八十萬臺(tái)。與此同時(shí)，中國本地白牌手機(jī)的銷量在八百萬臺(tái)。

預(yù)計(jì)中國手機(jī)市場2009年的銷量為兩億三千八百萬臺(tái)，較去年成長7.8%。然而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，全球手機(jī)的出貨量將呈現(xiàn)負(fù)增長，出貨量為11億部手機(jī)。附圖為中國手機(jī)市場銷量預(yù)測, 2009-2013



中國品牌手機(jī)一季度的表現(xiàn)喜人。其中，北京天宇朗通的市場占有率超過摩托羅拉，成為本地市場第三大品牌手機(jī)供應(yīng)商。與此同時(shí)，金立，聯(lián)想和OPPO的市場占有率也穩(wěn)步成長。 然而，國外品牌摩托羅拉和索尼愛立信的銷售在一季度繼續(xù)下滑。

從整體手機(jī)出貨量來看，根據(jù)中興通訊公布的數(shù)據(jù)，該公司憑借七百二十萬臺(tái)的手機(jī)銷量排名第一。華為在一季度的手機(jī)出貨量為六百六十萬臺(tái)，其中絕大部分銷售在海外市場?，F(xiàn)在，華為已經(jīng)成為全球第一大數(shù)據(jù)卡供應(yīng)商。2009年一季度，其數(shù)據(jù)卡的出貨量為五百一十萬臺(tái)，較去年同期增長百分之五十。iSuppli中國研究總監(jiān)王陽表示，如果中興和華為繼續(xù)保持如此高速成長，這兩家中國企業(yè)將在今年進(jìn)入全球移動(dòng)終端市場的前五名。

2009年，中國手機(jī)市場不缺乏熱點(diǎn)。中國的三大運(yùn)營商，中國移動(dòng)，中國電信和中國聯(lián)通|都已經(jīng)推出其3G業(yè)務(wù)。三個(gè)運(yùn)營商都在全力推廣各自的3G業(yè)務(wù)品牌——G3，天翼以及沃。在明年，中國的消費(fèi)者就可以在全國范圍內(nèi)體驗(yàn)3G帶來的高速上網(wǎng)的樂趣。今年，3G數(shù)據(jù)卡和上網(wǎng)本將成為高速上網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要載體。iSuppli預(yù)計(jì)，中國的3G手機(jī)市場在2010年將呈現(xiàn)高速增長。

王陽認(rèn)為智能手機(jī)正成為手機(jī)市場重點(diǎn)成長的產(chǎn)品。在進(jìn)入3G時(shí)代后，手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)更趨向于開放和創(chuàng)新。而智能手機(jī)可以讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)豐富的3G應(yīng)用。與此同時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營商也需要利用智能手機(jī)的開放性，和第三方業(yè)務(wù)提供商合作一起推廣3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)已經(jīng)推出TD-SCDMA的智能手機(jī)OPhone. 中國聯(lián)通也正式加入開放手機(jī)聯(lián)盟（OHA）。目前，中國的手機(jī)企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都在加大對智能手機(jī)開發(fā)的力度。中國的芯片企業(yè)海思也推出了開發(fā)智能手機(jī)的Turnkey解決方案，降低了企業(yè)開發(fā)智能手機(jī)的難度。

此外，數(shù)字移動(dòng)電視將成為中國手機(jī)市場新的熱點(diǎn)。日前，國家廣電總局已與中國移動(dòng)正式宣布合作，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD-SCDMA手機(jī)發(fā)展。與此同時(shí)，基于瑞芯和摩威的全格式電影手機(jī)的市場也快速成長。未來，Wi-Fi，移動(dòng)支付和ＧＰＳ也勢必成為手機(jī)市場新的成長點(diǎn)。               



天宇朗通：做3G手機(jī)推廣者和普及者
天宇朗通于2006年正式獲得牌照后，迅速完成了由業(yè)界一匹“黑馬”到國產(chǎn)陣營領(lǐng)軍品牌的兌變，一直都保持著巨大的發(fā)展加速度，手機(jī)銷售年年飆漲，2006年突破1000萬部，2007年達(dá)到1700萬部，2008年達(dá)到2100萬部，在短短三年時(shí)間，完成了驚人的“三級跳”。

隨著3G時(shí)代的到來，天宇朗通掌門人榮秀麗及時(shí)調(diào)整公司運(yùn)營方式，強(qiáng)勢介入3G業(yè)務(wù)，與移動(dòng)運(yùn)營商中國電信締結(jié)盟約，提供深度訂制3G手機(jī)。

5月11日，天宇朗通攜手中國電信、高通、微軟等業(yè)界巨頭，高調(diào)發(fā)布E61等五款CDMA2000制式的3G手機(jī)。E61采用高通芯片組，支持微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)，從外觀到內(nèi)核都提升了天宇朗通產(chǎn)品的競爭力。

在接受記者采訪時(shí)，榮秀麗表示，3G時(shí)代是國產(chǎn)手機(jī)陣營超越洋品牌的最后一次機(jī)會(huì)，如果國產(chǎn)陣營在這個(gè)時(shí)候不能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國和超越洋品牌的夢想，以后就很難說了，天宇朗通要做3G手機(jī)的推廣者和普及者，以目前3G終端的薄弱環(huán)節(jié)中端市場為主攻方向。

雖然天宇朗通的手機(jī)在市場上以價(jià)格低著稱，但榮秀麗說，價(jià)格低并不代表質(zhì)量低，價(jià)格不是判斷手機(jī)高中低端的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

天宇朗通副總裁肖朝君補(bǔ)充了一句很有意思的話：我們榮總最大的本事就是把性價(jià)比很高的產(chǎn)品做到很低的價(jià)格。這句話或許破解了天宇朗通近年來快速崛起的秘密。而觀察家認(rèn)為，這是一個(gè)永恒的市場制勝法寶，如果天宇朗通用這種方式來切入3G手機(jī)，在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上肯定還有很大的上升空間。天宇朗通曾大義凜然地表示：要超越諾基亞。如果能夠保持目前發(fā)展態(tài)勢，把準(zhǔn)市場方向，借以時(shí)日，天宇朗通在中國市場超越諾基亞并非完全沒有可能。