機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• iPad市占在往后幾年仍會是平板市場的主流
• Android難以挑戰(zhàn)iPad的主導(dǎo)地位

市場數(shù)據(jù)：

• 2012年全球平板計(jì)算機(jī)銷量可望達(dá)9,400萬臺，年成長53.1%
• 2012年iPad銷量將達(dá)5900萬臺，占市場60%以上

在蘋果的iPad 3即上市的的之際，2012年平板計(jì)算機(jī)市場的爭奪戰(zhàn)才算正式開打，根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)集邦科技(TrendForce)統(tǒng)合旗下WitsView(面板)、DRAMeXchange(NAND Flash)的研究數(shù)據(jù)，預(yù)估在2012年時全球平板計(jì)算機(jī)銷量將可望達(dá)到9,400萬臺，比起2011年的6,200萬臺，年成長達(dá)53.1%，在平板計(jì)算機(jī)的銷售量上，蘋果仍將維持前二年的強(qiáng)勢地位，其iPad將占市場六成以上，達(dá)5,900萬臺。
 

2010~2015平板市場總量與iPad占比預(yù)估

Source: TrendForce, WitsView

報(bào)告分析，蘋果的iPad會維持這樣的高市場占有率，其主因來自對手并未能追上iPad的腳步，雖然Android陣營推出眾多機(jī)種瓜分了部分平板市場，但仍未能憾動iPad的主導(dǎo)地位，在iPad 3挾其軟硬件的高度整合與新規(guī)格的高分辨率屏幕的優(yōu)勢，勢必再度拉開與對手的差距，這也是iPad在2012年在銷售上仍能一支獨(dú)秀，唯一讓人擔(dān)心的是其新一代高分辨率面板良率偏低下，是否能有足夠的數(shù)量來滿足市場所需則是其最大的隱憂。

Amazon在2011年第四季以低價進(jìn)行銷售其Kindle Fire，輔以其在線商店書籍銷售模式了，初期的話創(chuàng)下不錯的成績，也有一定的話題性，不過Kindle Fire的定位仍以書籍閱讀為重心與消費(fèi)者想象的平板計(jì)算機(jī)有所落差，且根據(jù)零組件廠的訊息，Amazon于2012年上半年的面板下單數(shù)量已經(jīng)減少，也可以看出現(xiàn)階段Kindle Fire仍不足以挑戰(zhàn)iPad的地位。

由于Android難以挑戰(zhàn)iPad的主導(dǎo)地位，部分計(jì)算機(jī)廠商也開始放慢Android平板的節(jié)奏，逐漸把重心挪往2012年底的Windows 8平板計(jì)算機(jī)，期待原有的Windows使用者對Microsoft Office的黏性能帶動Windows 8平板的銷售，但是ARM版的Windows 8平板計(jì)算機(jī)是否能如期推出、主機(jī)的體重量與電池使用時間等，再加上軟件支持度與界面的設(shè)計(jì)是能同時迎合兩種不同的操作方式，都是讓人擔(dān)心的問題，因此其后續(xù)仍有待觀察。

報(bào)告指出，就整體而言，iPad市占在往后幾年仍會是平板市場的主流，市占會維持在60%左右，仍保有半數(shù)以上的市場。