機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• AMOLED電視面臨制造困難和原材料成本高昂的挑戰(zhàn)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2015年全球AMOLED電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)210萬臺(tái)，市場(chǎng)份額僅1%

盡管AMOLED電視在上月的消費(fèi)電子展(CES)上露面令人振奮，但由于制造困難和原材料成本高昂，未來幾年這種電視的全球出貨量將非常有限。

據(jù)IHS iSuppli公司的中小顯示器研究報(bào)告，2015年全球AMOLED電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到210萬臺(tái)，而2012年只有3.4萬臺(tái)。雖然增幅巨大，但到2015年AMOLED電視在全球平板電視市場(chǎng)中的份額仍然將只有1%。

由于制造合格率問題，以及原材料成本因供應(yīng)商數(shù)量較小而上漲，未來幾年AMOLED電視的價(jià)格仍將明顯高于液晶顯示器(LCD)電視。2012年55英寸AMOLED電視價(jià)格將為8000美元，是同等液晶電視平均價(jià)格3700美元的兩倍多。盡管AMOLED的觀看體驗(yàn)明顯優(yōu)于液晶，但消費(fèi)者在其較液晶電視的溢價(jià)降到20%以內(nèi)之前，不會(huì)大量購買。

AMOLED來臨

經(jīng)過多年的開發(fā)，并投入數(shù)以億計(jì)美元的資金，韓國LG顯示器和三星電子在CES上展示了當(dāng)前最大的AMOLED 3D電視。這些55英寸的顯示器，與以前的小型AMOLED顯示器有著巨大區(qū)別。以前AMOLED的尺寸較小，主要面向小于英寸的中小顯示器應(yīng)用，如智能手機(jī)。

LG顯示器的55英寸3D超高清AMOLED電視分辨率達(dá)3840 X 1260，號(hào)稱性能優(yōu)于目前市場(chǎng)中的任何平板電視。這款電視的厚度只有4毫米，重17磅。它的像素速度是普通液晶的1000倍，功耗只是后者的三分之一。

三星也展示了一款55英寸AMOLED 3D電視，具有類似的性能參數(shù)。

與這些AMOLED電視相比，目前市場(chǎng)上的LED背光3D液晶電視提供全高清分辨率，即1920 X 1080，最薄的只能達(dá)到1.2英寸，重量超過50磅。預(yù)計(jì)LG顯示器和三星將在2012年第三季度向市場(chǎng)提供OLED電視，趕在2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)之前。

AMOLED制造方面的挑戰(zhàn)

最近AMOLED背板技術(shù)、材料與設(shè)備方面的創(chuàng)新，以及供應(yīng)商投資興建新一代AMOLED工廠，使得這些AMOLED電視成為可能。但是，價(jià)格仍然大大高于目前市場(chǎng)中的液晶電視。

這是因?yàn)槲磥砣陜?nèi)AMOLED制造效率和產(chǎn)率難以與液晶匹敵。另外，由于供應(yīng)商數(shù)量有限，AMOLED材料價(jià)格仍然較高。在升級(jí)到下一代工廠的時(shí)候，大尺寸AMOLED面板生產(chǎn)面臨一些問題。這些因素導(dǎo)致AMOLED電視價(jià)格居高不下。

但是，IHS iSuppli公司預(yù)計(jì)AMOLED顯示器供應(yīng)商、設(shè)備生產(chǎn)商、材料生產(chǎn)商和電視生產(chǎn)商將合作開發(fā)更有效率和成本效益更高的方法來生產(chǎn)大尺寸AMOLED面板。因此，預(yù)計(jì)價(jià)格將會(huì)下降。

55英寸AMOLED面板的初期生產(chǎn)可能在現(xiàn)有的第八代非晶硅(a-Si) LCD工廠進(jìn)行，這些工廠經(jīng)過改造，將生產(chǎn)AMOLED所需的oxide silicon背板。LG顯示器和三星都計(jì)劃將來把量產(chǎn)轉(zhuǎn)移到第八代AMOLED生產(chǎn)線上。隨著制造工藝的成熟，大尺寸AMOLED面板可能變得更加便宜。

LG顯示器暗示，其55英寸AMOLED電視的價(jià)格預(yù)計(jì)到2013年下降到4000美元。屆時(shí)相近的LCD電視的價(jià)格可能低于1000美元。

不同的AMOLED方案

雖然LG顯示器與三星在CES上展出的兩款電視看不出有明顯區(qū)別，但它們采用了不同的的AMOLED技術(shù)。

三星的55英寸AMOLED電視面板使用了一種水平紅/綠/藍(lán)(RGB)像素結(jié)構(gòu)，需要精細(xì)金屬光罩(FMM)使AMOLED材料形成圖案。目前水平RGB結(jié)構(gòu)正在努力用于大型基板上面，這需要對(duì)FMM上面的間距進(jìn)行精細(xì)排列，并需要玻璃基板。

而三星的AMOLED技術(shù)主要使用低溫多晶硅(LTPS) LCD作為背板。但是，對(duì)于較大的工廠來說，該公司可能考慮，在新一代以LTPS 背板可用以前，采用oxide silicON背板作為過渡。

LG顯示器的55英寸AMOLED電視面板使用一種垂直白色OLED(WOLED)像素結(jié)構(gòu)，具有濾光片。采用WOLED，就不必使用RGB光罩，從而可以改善效率，更容易在面板上面制作更距離更小的像素。但是，這種方式需要額外的濾光片。LG顯示器的55英寸電視的oxide SILICON背板可能在LG顯示器現(xiàn)有的第八代a-Si LCD工廠中生產(chǎn)。

LG顯示器暗示，通過改造現(xiàn)有的a-Si工廠來生產(chǎn)oxide silicon背板，需要的投資比新建LTPS LCD工廠幾乎要少50%。據(jù)LG顯示器，該工廠可以從一塊基板上面切割中三塊半55英寸顯示器。