機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 結(jié)束庫存積壓狀況
• 面板商的成品模塊庫存下降可調(diào)控水平
• 價格開始趨于穩(wěn)定
• 品牌商仍然面臨庫存高的壓力

市場數(shù)據(jù)：

• 面板商出貨量每月同比下降2%

面板廠和銷售渠道的庫存情況是影響液晶面板供需狀況的關(guān)鍵因素。DisplaySearch新出版的MarketWise-LCD Industry Dynamics報告表明，面板商的庫存已于2010年12月回歸到了良性水平，結(jié)束了前兩個月庫存積壓的狀況。

平均而言，液晶面板庫存，即面板商的成品模塊庫存均下降到了面板商可調(diào)控的水平。電視面板庫存周轉(zhuǎn)期為7-8天，顯示器面板庫存周轉(zhuǎn)期為6-7天，筆記本電腦面板庫存周轉(zhuǎn)期為5-7天。此外，由于沒有了庫存壓力，面板價格尤其是液晶電視面板價格開始趨于穩(wěn)定。 資料來源: DisplaySearch MarketWise-LCD Industry Dynamics Report

面板商的庫存回歸到了良性的水平，但品牌商卻仍然面臨著庫存稍高的壓力。DisplaySearch研究發(fā)現(xiàn)，電視、顯示器和筆記本電腦品牌商的供應(yīng)鏈庫存介于中間水位（4-5周）到高水位（6周以上）之間。這也正解釋了2011年第一季度品牌商抑制生產(chǎn)的計(jì)劃。
注：本數(shù)據(jù)包括面板商手上未被預(yù)訂的液晶顯示模塊，但不包括在途及供應(yīng)商管理庫存。
資料來源: DisplaySearch MarketWise-LCD Industry Dynamics Report

在美國，2010年第四季度零售市場銷售活躍，CCFL背光機(jī)種為主要熱銷產(chǎn)品，但該市場并未緩減所有品牌商的庫存壓力。大部分品牌商都仍面臨著LED背光液晶電視模塊居高不下的庫存問題。因此我們估計(jì)在2011年第一季度，品牌商將會趕在3月份新模塊上線前，加大促銷力度重點(diǎn)投放LED背光液晶電視。在中國，截止12月末，假期期間良好的銷售有效地減緩了庫存壓力，我們估計(jì)液晶電視庫存將在12月底降低到中等水平。

DisplaySearch研究總監(jiān)Deborah Yang表示：“雖然活躍的市場緩減了庫存壓力，但因?yàn)?010年第四季度生產(chǎn)力非常旺盛，由此我們估計(jì)中國電視品牌商在2010年年底仍持有額外的庫存量，而這其中一部分將會投放到中國新年假期市場上。在歐洲，2011年第一季度品牌商仍會為庫存發(fā)愁。”

盡管11月份之前液晶顯示器庫存量處于中等水平，但主要液晶顯示品牌商重點(diǎn)投放的中國市場卻銷售緩慢，從而導(dǎo)致了2010年年底庫存量上升。

MarketWise-LCD Industry Dynamics報告呈現(xiàn)的液晶行業(yè)動態(tài)的其它概要：

面板商計(jì)劃1月份減少大尺寸面板出貨量，每月將同比下降2%，電視面板出貨量下降最多，每月降低9%。但由于2月份需求增長，筆記本電腦和平板電腦面板出貨量將上升5%。該增長也是為了迎合將于2011年第一季度推出的新模塊，以及出貨量快速增加的9.7寸平板電腦。

前16家液晶電視品牌商月生產(chǎn)總量如下：10月份為1千840萬，11月份為1千830萬，12月份為1千590萬，2011年1月份為1千710萬，2月份為1千380萬，3月份為1千540萬。

2010年12月，60%的三星液晶電視面板出貨到三星和索尼，45%的樂金顯示面板則出貨到樂金電子和Vizio（臺灣瑞軒）。三星電視成為新奇美最大的客戶。

中國液晶電視面板進(jìn)口量預(yù)計(jì)將從2010年第四季度的1千5百萬臺下降到2011年第一季度的1千3百萬臺。2010年第四季度和2011年第一季度期間，我們估計(jì)樂金顯示和夏普將從新奇美手中贏得部分市場份額。

前5家筆記本電腦OEM廠的產(chǎn)量將于1月份減少2%，為1千370萬臺。2月份產(chǎn)量將減少到1千120萬臺，3月份生產(chǎn)將大幅反彈，提高到1千5百萬臺。