機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年按Cell型態(tài)出貨液晶電視面板預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)30%

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 液晶面板廠計(jì)劃于2011年提高30% cell業(yè)務(wù)

DisplaySearch China, 2011年1月25日—根據(jù)DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Repor報(bào)告分析，為滿足電視制造商日益增長(zhǎng)的面板需求，液晶面板廠計(jì)劃于2011年提高30% cell業(yè)務(wù)。在該業(yè)務(wù)模式中，面板廠只提供cell或open cell，不提供背光模塊或額外的光學(xué)模。這種業(yè)務(wù)模式使面板生產(chǎn)更具有靈活性，也能夠使整機(jī)廠商進(jìn)行客制化設(shè)計(jì)及創(chuàng)造差異化特色。

DisplaySearch顯示和電視研究總監(jiān)Deborah Yang表示：“2010年，新奇美在cell業(yè)務(wù)上獨(dú)占鰲頭，其它液晶廠商只占有極小的市場(chǎng)份額。然而，在經(jīng)歷了殘酷的價(jià)格戰(zhàn)洗禮之后，為了適應(yīng)電視行業(yè)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，三星也開始計(jì)劃增加其內(nèi)部的cell出貨量。這一舉措將改變2011年的供應(yīng)鏈和市場(chǎng)占有率。”

DisplaySearch預(yù)測(cè)，2011年新奇美仍將領(lǐng)先cell市場(chǎng)，出貨占比將超過50%，客戶主要為中國(guó)電視品牌。三星計(jì)劃增加其內(nèi)部cell出貨量，占比將達(dá)到40%左右。其他面板商也計(jì)劃于2011年提高cell出貨量，占比介于10-20%。此外，部分OEM廠和電視品牌商也逐步往BMS（Backlight Module System）模式發(fā)展，希望能進(jìn)一步降低整體生產(chǎn)成本。

圖一：2006-2011各面板廠Cell出貨量占比分析

以下摘要說明其它液晶電視價(jià)值鏈動(dòng)態(tài)：

• 2010年第三季度，液晶電視外包達(dá)到歷史最高值，比例為34%；索尼和樂金電子外包比例分別提高到50%和20%以上。

• 2010年第三季度OEM出貨量排名（不包括電視整機(jī)廠商），TPV（冠捷）居于首位，占比為23%；富士康和新奇美（Foxconn/CMI）占比為 15%；Vestel占比為13%。臺(tái)灣OEM廠商Compal（仁寶）、Wistron（緯創(chuàng)）和AmTran/Rakern（瑞軒）占比分別介于 8-9%。

• 2011年前三大面板商三星、樂金顯示和新奇美均計(jì)劃出貨6千萬片以上液晶電視面板。液晶電視面板商總計(jì)出貨量將超出2億7千萬片。

• 2011年前7大中國(guó)電視品牌商總計(jì)銷售目標(biāo)為6千萬臺(tái)。盡管中國(guó)電視品牌商對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不樂觀，但他們2011年的總體計(jì)劃出貨量較2010年仍將提高 33%。

DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report報(bào)告提供了準(zhǔn)確的出貨信息，詳細(xì)分析了液晶電視品牌商、OEM廠商和面板廠商之間合作關(guān)系。通過供應(yīng)鏈分析了解供應(yīng)商市場(chǎng)份額與相互競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)，采購(gòu)商作為評(píng)估面板供應(yīng)和OEM廠商供貨能力，進(jìn)一步提高決策能見度。報(bào)告涵蓋了最新供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢(shì)，跟進(jìn)分析面板廠、OEM廠商和電視品牌商在液晶電視價(jià)值鏈等各個(gè)方面的情況，并預(yù)測(cè)了2011年cell的發(fā)展態(tài)勢(shì)。