機遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年平板電腦熱將導(dǎo)致顯示器供應(yīng)吃緊

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年全球平板電腦出貨量將達5760萬臺

據(jù)iSuppli公司，科技產(chǎn)業(yè)紛紛推出平板電腦與蘋果的iPad競爭，今年將擾亂全球顯示器產(chǎn)業(yè)。顯示器廠商疲于應(yīng)對平板電腦客戶的旺盛需求，既會造成供應(yīng)短缺，也會形成過多庫存。

2011年全球平板電腦出貨量預(yù)計是2010年的三倍多，從1710萬臺增長到5760萬臺。盡管蘋果未來一年仍將占據(jù)統(tǒng)治地位，平板電腦出貨量份額高達70.4%，但該公司將面臨來自新對手日益強烈的競爭。這些新來者生產(chǎn)消費平板電腦，包括三星電子、惠普、 Research in Motion Ltd.、戴爾和眾多其它公司。但在目前，預(yù)計蘋果未來兩年仍將在平板電腦市場占最大份額，如圖1所示。



iSupli公司認為，隨著這些iPad競爭者把注意力轉(zhuǎn)向平板電腦，市場對上網(wǎng)本和筆記本顯示器的需求將會減弱。而且由于平板電腦市場形成不久，出貨量難以預(yù)測，所以顯示器供應(yīng)商將被迫根據(jù)平板電腦客戶過高的預(yù)測來冒險擴大產(chǎn)能。由于存在不同的面板尺寸和規(guī)格，iSuppli公司預(yù)計2011年全年在SKU層面將出現(xiàn)嚴重的庫存短缺與過剩，同時未使用過的顯示器可能大幅打折或者廢棄。

鑒于iPad對于全球科技市場的革命性影響，上述混亂情況不會令人感到意外。自從20世紀50年代電視出現(xiàn)以來，還沒有一種電子產(chǎn)品能如此輕松地讓這么多的消費者為之心動和慷慨解囊。

平板電腦的外觀一度被批評者稱為心血來潮，而且早期型號也沒能引起消費者的興趣。但iPad改變了一切。現(xiàn)在，iPad以及其它平板電腦已成為任何應(yīng)用的標準設(shè)備，從教育和保健到政府和軍事，以及零售和起居室。

2011年其它值得關(guān)注的顯示器趨勢

雖然平板電腦將在2011年吸引大部分注意力，但iSuppli公司認為，今年有源矩陣OLED(AMOLED)顯示器的生產(chǎn)也將取得突破。對新材料、工藝和產(chǎn)能的大規(guī)模投資，將使三星和LG，也許還有另外一兩家顯示器廠商，能夠進一步提高AMOLED在移動設(shè)備中的占有率。三星目前是AMOLED唯一的主要供應(yīng)商。今年高檔AMOLED電視也可能開始走出展臺，登上零售貨架。

2011年另一個突出的趨勢，將是3D開始成為高端電視的標準功能。2010年，3D是所有電視廠商和媒體的熱門話題。但所有這些高調(diào)宣傳都無法掩蓋這樣的事實，即觀看第一代3D電視的感覺不是特別好——如果能夠找到3D內(nèi)容觀看的話。

 2011年，3D功能將進入許多高端電視。電視品牌已經(jīng)把向消費者推廣3D作為自己的使命，即使需要犧牲一些顯示質(zhì)量。雖然這可能帶來一些短期成功，但這些品牌可能損失長期客戶忠誠度，尤其是不需眼鏡的3D或投影3D等更先進的技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，一兩年后早期接受者會發(fā)覺自己的投資已經(jīng)過時。