- 國家利好政策刺激下，液晶電視需求再創(chuàng)新高
- 為避免盲目跟風(fēng)建設(shè)，上游面板項目獲批難度陡增
- 延遲審批或令國內(nèi)彩電行業(yè)格局再生變局
- 在2009年中國整體液晶市場中,本土廠商占據(jù)了近75%的市場份額
- 2010年中國電視產(chǎn)量將預(yù)計可以達(dá)到9550萬臺,同比2009年增長11.3%
- 2010年1～3月份TCL液晶電視全球銷量達(dá)192.72萬臺,同比增長60.77%
“掌握液晶面板的量產(chǎn)技術(shù),也就意味著將掌握全球彩電產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。”作為全球最大的生產(chǎn)國,中國電視市場無疑已經(jīng)成為全國舞臺上的絕對主角,而加碼上游面板產(chǎn)業(yè)似乎也成了國內(nèi)彩電巨頭面前的一條通往成功立足全球市場的捷徑。
早在今年年初,國內(nèi)彩電巨頭TCL參股組建的深圳市華星光電技術(shù)有限公司8.5代液晶面板項目就已在光明新區(qū)開工,按照TCL方面公布的計劃,該液晶面板生產(chǎn)線將在2011年三季度投產(chǎn)。與TCL的面板生產(chǎn)時間表幾乎一致,國內(nèi)另外一條高世代液晶面板生產(chǎn)線———京東方8.5代線也將在明年第三季度開始投產(chǎn)。
然而,出于對國內(nèi)高世代面板生產(chǎn)線扎堆介入的擔(dān)憂,截至目前,TCL和京東方的8.5代液晶面板生產(chǎn)線仍是國內(nèi)僅有的兩條通過國家相關(guān)部委審批的高世代線,至于三星、LG、夏普、友達(dá)在大陸投資建廠的項目則仍然未能得以放行,以致于其他幾大彩電廠商的參股計劃也被懸在半空。
液晶電視需求再創(chuàng)新高
在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等國家利好政策的刺激下,過去一年中,國產(chǎn)彩電廠商平板電視銷量增長速度相當(dāng)迅猛,并首次在平板電視領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先于日韓系等國外彩電品牌。來自iSuppli公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在2009年中國整體液晶市場中,本土廠商占據(jù)了近75%的市場份額,超過其國外同行。
“中國彩電業(yè)最好的光景我認(rèn)為是在2002年,當(dāng)時所有的外資彩電廠商都被國產(chǎn)品牌打得落花流水,國內(nèi)彩電廠商幾乎可以說是一統(tǒng)江湖。”創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰如此調(diào)侃中國彩電行業(yè)的發(fā)展行情,在他看來,去年大舉超越外資品牌還只是個起步,國產(chǎn)彩電廠商在國內(nèi)彩電市場的前景依然相當(dāng)廣闊。
iSuppli數(shù)據(jù)顯示,作為全球彩電生產(chǎn)大國,2010年中國電視產(chǎn)量將預(yù)計可以達(dá)到9550萬臺,同比2009年的8580萬臺增長11.3%。其中,今年液晶電視出貨量將增長40%至8000萬臺,占中國總體電視出貨量的84%,而CRT和等離子電視的出貨量將分別只有1360萬和190萬臺。
在業(yè)界看來,伴隨著出貨量的迅速提高,國內(nèi)彩電廠商進(jìn)軍上游面板事宜也不得不提上了議程,期間,以TCL為首的國內(nèi)彩電廠商率先進(jìn)軍高世代面板生產(chǎn)線也被廣泛看成搶得面板生產(chǎn)制高點(diǎn)的舉動,使得國產(chǎn)彩電廠商的整體競爭實(shí)力再度邁出堅實(shí)的一步。
上游面板項目獲批難度陡增
與彩電廠商急切希望把控液晶面板上游資源的想法不同,在高世代面板項目的投建上,盲目跟風(fēng)建設(shè)成為國家相關(guān)部委擔(dān)心的重中之重,特別是現(xiàn)有兩條高世代液晶面板生產(chǎn)線未來的產(chǎn)能已相當(dāng)可觀,一旦全部放開,液晶面板產(chǎn)能過剩將難以避免,屆時,對整個液晶面板產(chǎn)業(yè)的打擊或是致命性的,這種擔(dān)憂也使得集體放行只能成為空想。
然而,盡管TCL與京東方在投建高世代液晶面板生產(chǎn)線時都表示不設(shè)排他性,并有意與國產(chǎn)彩電廠商進(jìn)行合作,共同開發(fā)高世代液晶面板生產(chǎn)線,但從現(xiàn)實(shí)情況來看,TCL、京東方等表態(tài)只能說是一廂情愿。記者注意到,除了TCL和京東方的8.5代液晶面板生產(chǎn)線外,目前仍在等待批文排隊的還有LGD8.5代線、三星7.5代線等五條液晶面板生產(chǎn)線,投建面板項目的審批難度可見一斑。此前有消息人士稱,發(fā)改委最多只會通過兩家液晶面板生產(chǎn)線審批,LG、友達(dá)、三星都在抓緊公關(guān)。
友達(dá)首席執(zhí)行官陳來助近日對外透露,目前友達(dá)正與臺灣當(dāng)局就大陸設(shè)廠事宜進(jìn)行溝通,相信當(dāng)局會盡快放行,特別是在韓系品牌投建液晶面板生產(chǎn)線遲遲未能獲批的情況下,友達(dá)優(yōu)勢會更為明顯。
延遲審批或令格局生變
盡管對于其他五家高世代液晶面板生產(chǎn)線投建計劃獲得審批通過的日期依然未定,但迅速增長的液晶電視市場需求卻無形中給了創(chuàng)維、康佳等其他國產(chǎn)彩電巨頭們巨大的壓力,一旦TCL率先搶得上游面板的制高點(diǎn),那么,國內(nèi)彩電行業(yè)格局或?qū)⒃偕兙帧?
來自TCL一季度的銷售業(yè)績顯示,2010年1～3月份TCL液晶電視全球銷量達(dá)192.72萬臺,同比增長60.77%,期間,盡管處于銷售淡季,TCL液晶電視3月份銷量依然同比增長10.93%,達(dá)40.13萬臺。
面對著同行的競爭壓力,創(chuàng)維在經(jīng)過數(shù)月考量后,還是決定參股LGD8.5代液晶面板生產(chǎn)線,而康佳方面則是選擇在昆山布局模組生產(chǎn)線,盡量靠近龍騰光電8.5代液晶面板生產(chǎn)線,但是康佳是否參股仍是個謎。
業(yè)界人士指出,彩電企業(yè)的參股計劃多半被懸于半空很大程度上還是由于這些高世代液晶面板線項目遲遲未能獲批,然而,從目前國內(nèi)彩電行業(yè)競爭格局來看,幾大彩電巨頭選擇同一條面板生產(chǎn)線的可能性非常小。如果其他幾條高世代面板線項目未能獲批,等待著創(chuàng)維、康佳、海信、長虹等國內(nèi)其他四大彩電巨頭的或?qū)⑹切袠I(yè)格局的重新調(diào)整。南方日報記者蔡偉
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康佳打響五一促銷戰(zhàn)
昨日,國內(nèi)彩電企業(yè)巨頭康佳在廣州舉行了“康佳網(wǎng)銳LED二代新品品鑒會”,直接將目標(biāo)瞄準(zhǔn)即將到臨的“5·1”小黃金周,并將平板產(chǎn)品價格降至新低。
康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲表示,此次活動康佳將投入數(shù)千萬元,以網(wǎng)銳LED新品打頭陣,通過總經(jīng)理簽售、關(guān)聯(lián)世博會以及康佳“移動商城”等創(chuàng)新手段,以海陸軍三軍總攻之勢發(fā)力旺季市場。
除此之外,康佳還高調(diào)啟動了康佳“移動商城”發(fā)車儀式,與江淮汽車公司合作,共同推出了康佳第一批“移動商城”大篷車,搶攻縣鎮(zhèn)彩電市場。黃心仲透露,此次首發(fā)車有30余臺,接下來康佳還將繼續(xù)增發(fā),預(yù)計今年內(nèi)可達(dá)100多臺。
奇美高管承認(rèn)操縱LCD面板價格
奇美電子一位銷售高管日前在法庭上承認(rèn),在2004年至2006年,曾伙同他人操縱液晶顯示器(以下簡稱“LCD”)面板價格。
據(jù)悉,舊金山聯(lián)邦法庭一份指控文書顯示,奇美電子銷售高管楊楚湘(Chu-HsiangYang)和他的員工以及其他同伙參與了在臺灣、韓國和日本舉行的與其他公司的會談,并決定將LCD面板的價格控制在某些預(yù)先設(shè)定的價格范圍。美國司法部反壟斷部門律師奈爾·林奇(NiallLynch)表示,在針對LCD制造商的一個獨(dú)立民事反壟斷訴訟中,楊楚湘已經(jīng)認(rèn)罪。
去年12月,奇美在美國發(fā)起的LCD價格操縱調(diào)查中承認(rèn)罪行,并同意支付2.2億美元的罰款。通過本次的調(diào)查,聯(lián)邦政府已向多家LCD制造商罰款共超過8.5億美元。
今年3月,群創(chuàng)光電與奇美電子合并,成為全球第三大面板廠。
根據(jù)美國法律,價格操縱的最大罰金是100萬美元或因該行為而造成的收入或損失的兩倍,以及10年監(jiān)禁。
奇美電子發(fā)言人表示,楊楚湘目前仍是公司IT產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門的高管,但不清楚楊楚湘已經(jīng)認(rèn)罪。該發(fā)言人同時表示,奇美電子已經(jīng)認(rèn)罪,并且將認(rèn)真對待這個案子,但拒絕發(fā)表進(jìn)一步評論。
索尼3D電視五一上市
3D概念的大熱,讓各大洋品牌廠商都紛紛加快了市場行動。繼4月初三星和LG在全線電視新品中普及3D概念后,索尼上周也在北京高調(diào)發(fā)布應(yīng)用LED背光源的3D液晶電視新品,以及最新一代的3D藍(lán)光播放器BDP-S470和3D藍(lán)光家庭影音系統(tǒng)。索尼(中國)有限公司副總裁謝飚表示,索尼在3D時代有兩大“基因”優(yōu)勢:在2D時代為顧客創(chuàng)造了卓越視覺體驗的優(yōu)秀“畫質(zhì)基因”；在廣電領(lǐng)域有著成熟應(yīng)用基礎(chǔ)的3D技術(shù)。索尼有信心在中國的3D電視市場保持領(lǐng)跑。
索尼是業(yè)內(nèi)最早提供3G攝影系統(tǒng)的公司,擁有著從攝像、到轉(zhuǎn)播再到家庭影音播放的全套3D解決方案,尤其是在3D液晶電視方面,此次索尼發(fā)布的三款新品徹底解決了傳統(tǒng)3D電視在有燈光照射情況下的頻閃現(xiàn)象,并且支持將普通2D節(jié)目轉(zhuǎn)換成3D效果。
