彩電業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績斐然
• 轉(zhuǎn)型升級取得顯著成效
• 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展
• 并行推進(jìn)全程服務(wù)

彩電業(yè)的市場數(shù)據(jù)：

• 視像行業(yè)2010年的產(chǎn)值規(guī)模已超過了1萬億元
• 彩電年產(chǎn)量2010年為11493萬臺
• “十一五”期間累計生產(chǎn)彩電4.73億臺

“十一五”期間，我國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，彩電行業(yè)創(chuàng)造了兩項(xiàng)世界第一：全球第一大生產(chǎn)基地和全球第一大消費(fèi)市場。“十二五”時期，彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐將加快，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)將更趨完善、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展將快速推進(jìn)。

“中國彩電品牌的綜合實(shí)力明顯提升。預(yù)計到‘十二五’末，彩電市場的需求規(guī)模將超過6000萬臺，中國彩電市場將會成為全球最主要的推動力。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌分析說。中國彩電業(yè)在日新月異的技術(shù)升級中獲得了快速發(fā)展，不僅市場蛋糕越做越大，企業(yè)技術(shù)和競爭實(shí)力也不斷增強(qiáng)。從互聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光，再到3D、智能電視，在一波波的技術(shù)升級浪潮中，國產(chǎn)彩電廠商勇立潮頭，推動了彩電消費(fèi)的快速更新?lián)Q代。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績斐然

從整體規(guī)模角度來說，縱觀2010年，彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅表示，在成效顯著的擴(kuò)內(nèi)需政策和逐步回暖的外需市場共同作用下，2010年，中國電子信息產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢，增速逐步趨穩(wěn)。

我國已發(fā)展成為視像行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品和系統(tǒng)的全球最大制造基地和消費(fèi)市場。視像行業(yè)2010年的產(chǎn)值規(guī)模已超過了1萬億元。其中，彩電行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到了4080億元，彩電年產(chǎn)量從2006年的8372萬臺增長到2010年的11493萬臺，占全球彩電生產(chǎn)總量的比重從42%擴(kuò)大至48%，出口占到全行業(yè)產(chǎn)量的58%。

轉(zhuǎn)型升級取得顯著成效。全行業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為數(shù)字電視、數(shù)字家庭、三網(wǎng)融合的發(fā)展奠定了穩(wěn)固基礎(chǔ)。“十一五”期間彩電行業(yè)平板化和高清化轉(zhuǎn)型取得了質(zhì)的飛躍，累計生產(chǎn)彩電4.73億臺，其中平板電視2.51億臺；2010年生產(chǎn)平板電視9086萬臺，占彩電總產(chǎn)量的79%，80%以上產(chǎn)品達(dá)到國家高清標(biāo)準(zhǔn)要求。當(dāng)前，全行業(yè)正在積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化、綠色化和智能化轉(zhuǎn)型。

企業(yè)競爭力明顯提升，行業(yè)國際化特征明顯，產(chǎn)品出口進(jìn)入了平穩(wěn)增長階段。國內(nèi)企業(yè)已掌握工業(yè)設(shè)計技術(shù)、全程高清、LED背光、超薄技術(shù)、倍頻技術(shù)、節(jié)能環(huán)保技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)、自然光技術(shù)等的研發(fā)，以及新型半導(dǎo)體存儲等新技術(shù)和新應(yīng)用，推出了LED背光源電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視一體機(jī)、移動電視、3D電視等新產(chǎn)品。海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，彩電出口量為6628萬臺，同比增長21.4%。其中，液晶電視出口量為5163萬臺，同比增長 30.1%。

產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)取得重大突破，平板顯示產(chǎn)業(yè)格局基本形成。全行業(yè)以高世代液晶面板生產(chǎn)線建設(shè)為重點(diǎn)，通過多種聯(lián)合方式打造平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略部署得到了扎實(shí)推進(jìn)。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和知識產(chǎn)權(quán)取得較大提高，專利池建設(shè)取得一定成果。初步建成國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)密切銜接、互動高效的自主標(biāo)準(zhǔn)體系，出臺了60多項(xiàng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，提高了我國在標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域的話語權(quán)。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展

行業(yè)規(guī)模的新紀(jì)錄掩蓋不了中國彩電業(yè)存在的問題。與整體市場高速發(fā)展相比，中國彩電主流企業(yè)的生存狀態(tài)并不樂觀。顯示、軟件、模組等彩電技術(shù)更新讓人目不暇接，對彩電廠商的利潤率也造成了一定影響。

自2010年以來，國內(nèi)多家骨干彩電企業(yè)效益出現(xiàn)下滑。彩電上市公司2010年第三季度報告顯示，TCL、康佳、創(chuàng)維和長虹等多家國內(nèi)彩電大企業(yè)均出現(xiàn)利潤下滑，TCL甚至出現(xiàn)了虧損。

在分析虧損原因時，TCL有關(guān)人士認(rèn)為，最主要的原因是公司對于LED背光液晶電視布局較晚。目前TCL的LED背光液晶電視在液晶電視中的比例僅為11.3%，低于行業(yè)平均水平。

事實(shí)上，很早就布局LED背光液晶電視的國內(nèi)彩電企業(yè)也并未達(dá)到銷售預(yù)期。對此，創(chuàng)維集團(tuán)執(zhí)行董事副總裁楊東文表示：“2010年，LED背光液晶電視在中國市場占比只有20%多，銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期。原因是LED芯片供貨不足，影響了整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈。”

沒人能料到，小小的芯片影響了LED背光液晶電視的快速普及，也給外資彩電企業(yè)找到突破的機(jī)會。在國內(nèi)彩電企業(yè)為LED芯片缺貨而發(fā)愁時，外資彩電品牌的LED芯片卻供應(yīng)充足。

面對多年來受制于面板、芯片的情況，海信、長虹、TCL和康佳等開始積極實(shí)施“向上走”的戰(zhàn)略擴(kuò)張，立足下游的規(guī)模化制造和分銷的商業(yè)模式，全面涉足高世代平板顯示面板、半導(dǎo)體芯片等核心領(lǐng)域，欲定義新的價值鏈分配體系。2009年開始，中國彩電企業(yè)拉開了在高世代面板項(xiàng)目上的投資熱潮。

截至2010年，共有7條高世代液晶面板線（2條6代線、5條7.5代線以上）項(xiàng)目建設(shè)，圍繞玻璃基板、高世代液晶面板線、模組與整機(jī)一體化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套的總投資規(guī)劃超過了2000億元。

涉足上游只是完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，但如今彩電技術(shù)日新月異，中國彩電企業(yè)全都掌握全球最新的彩電科技并不現(xiàn)實(shí)。為此，“十一五”末9家本土骨干彩電企業(yè)合資成立了專門的知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)公司中彩聯(lián)，建立了擁有2000多項(xiàng)自主核心技術(shù)的彩電專利池并開始運(yùn)營實(shí)踐，在對外知識產(chǎn)權(quán)談判方面取得重大進(jìn)展，有效促進(jìn)了行業(yè)的共贏協(xié)同發(fā)展。骨干企業(yè)聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)取得重大突破，開發(fā)的新一代高清互動接口技術(shù)（Diiva）具有國際領(lǐng)先地位，獲得了全球知名消費(fèi)電子企業(yè)的積極跟進(jìn)與采納，已成為智能數(shù)字家庭系統(tǒng)的核心技術(shù)。

并行推進(jìn)全程服務(wù)

2010年的3D熱潮，令3D電視備受矚目。而由互聯(lián)網(wǎng)電視升級的智能電視也成為時下廠商們競逐的焦點(diǎn)。跳出電視機(jī)設(shè)備的競賽，廠商們開始在應(yīng)用和服務(wù)上拼實(shí)力。

據(jù)中怡康調(diào)查，平板電視新品中，3D電視占比已經(jīng)超過80%，但受限于節(jié)目內(nèi)容等原因，市場3D電視在全部平板電視銷售中只約占6%。而下一個競爭點(diǎn)的智能電視也需要廣泛的應(yīng)用和服務(wù)才能真正撬動市場。

在參觀完2011年全球消費(fèi)電子展后，TCL集團(tuán)董事長李東生迅速做出決定：“我們將很快推出基于安卓操作系統(tǒng)的智能電視，結(jié)合‘歡網(wǎng)’的內(nèi)容優(yōu)勢，為用戶提供全新的體驗(yàn)。”歡網(wǎng)是TCL聯(lián)合長虹2010年共同投資的互聯(lián)網(wǎng)公司，與創(chuàng)維在2006年成立的酷開網(wǎng)一樣，定位技術(shù)平臺提供商。海信、創(chuàng)維也都將于今年陸續(xù)推出基于Android平臺的智能電視。

目前，基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和內(nèi)容已經(jīng)成為視聽娛樂的重要來源，彩電將作為家庭共享的視聽終端，在這一輪技術(shù)升級大潮中成為智能云終端的典型產(chǎn)品。歐美各國紛紛探討如何將3D節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)輸送至電視機(jī)終端。DisplaySearch預(yù)測，全球范圍內(nèi),帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷量將激增，2014年總量將達(dá)到1.18億臺。“2011年是‘十二五’開局之年，三網(wǎng)融合如能實(shí)現(xiàn)突破，將創(chuàng)造出巨大的彩電升級需求。”中國電子商會副秘書長陸刃波說。.

隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件和資訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用的發(fā)展，以及國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，2011年，智能平板電視成為廠商重點(diǎn)投入的領(lǐng)域。