機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 美國電話電報(bào)公司最近決定限制帶寬并對(duì)大量使用數(shù)據(jù)服務(wù)的無線設(shè)備用戶收取額外費(fèi)用
• AT&T在6月底決定停止允許用戶無限接入的原有電話計(jì)劃
• 帶寬限制將使得希望成為真正的電視替代者的高質(zhì)量流式應(yīng)用難以起飛

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年全球新增寬帶用戶預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6350萬個(gè)

據(jù)iSuppli公司，美國電話電報(bào)公司(AT&T)最近決定限制帶寬并對(duì)大量使用數(shù)據(jù)服務(wù)的無線設(shè)備用戶收取額外費(fèi)用，這對(duì)于希望取代傳統(tǒng)電視的潛在媒體是一個(gè)沉重打擊。

AT&T在6月底決定停止允許用戶無限接入的原有電話計(jì)劃，打算限制蘋果iPhone等智能手機(jī)和iPad平板電腦大量使用數(shù)據(jù)。但是，在缺乏無線運(yùn)營商的支持下，帶寬限制將使得希望成為真正的電視替代者的高質(zhì)量流式應(yīng)用難以起飛。

為此，iSuppli公司認(rèn)為，多數(shù)新興流式互聯(lián)網(wǎng)模式誤以為，在不支付相關(guān)網(wǎng)絡(luò)成本的情況下，就能逐步取代傳統(tǒng)電視和電影傳送機(jī)制。

同時(shí)，2010年全球新增寬帶用戶預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6350萬個(gè)，比2009年增長(zhǎng)8.4%，彰顯寬帶接入市場(chǎng)持續(xù)堅(jiān)挺。2009年全球新增用戶總數(shù)為5850萬個(gè)。

圖3所示為每季度新增寬帶用戶的預(yù)期數(shù)量，從2009年第一季度到2010年第四季度。
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最后一英里(last-mile)提供商仍嚴(yán)密掌控媒體復(fù)蘇

盡管帶寬限制有助于給多占網(wǎng)絡(luò)流量的少數(shù)用戶確定適當(dāng)?shù)慕尤敕?wù)價(jià)格——這些用戶通常大量使用數(shù)據(jù)，流媒體也構(gòu)成未知風(fēng)險(xiǎn)。iSuppli公司認(rèn)為，這類風(fēng)險(xiǎn)將促使寬帶提供商加強(qiáng)限制，以減輕提供商為了把流媒體送達(dá)家庭和移動(dòng)環(huán)境而可能必須投下的任何長(zhǎng)期賭注。

目前，內(nèi)容可以從Hulu和Netflix等在線服務(wù)傳送到電視，或者通過索尼PlaStation等設(shè)備訪問。此外，隨著繞過目前由傳統(tǒng)有線或衛(wèi)星付費(fèi)電視提供商提供的服務(wù)新平臺(tái)的引入，新媒體商業(yè)模式繼續(xù)出現(xiàn)。

對(duì)于寬帶網(wǎng)絡(luò)中的多數(shù)數(shù)據(jù)訂閱者來說，帶寬限制將只有在以下幾種情況下影響較大：用戶利用無線設(shè)備觀看低質(zhì)量流媒體三個(gè)小時(shí)，比如200Kbit/秒的流媒體；標(biāo)清電視信號(hào)在有線網(wǎng)絡(luò)上傳輸25個(gè)小時(shí)左右。相比之下，在Comcast Corp.的有線網(wǎng)絡(luò)上，用戶傳輸高清電視信號(hào)僅七個(gè)小時(shí)就會(huì)遇到帶寬限制麻煩。Comcast Corp.是美國最大的有線運(yùn)營商和面向家庭的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商。

但是，正在出現(xiàn)的新媒體商業(yè)模式假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兿M(fèi)內(nèi)容的方式，并在這個(gè)過程中為此類內(nèi)容的傳輸和銷售創(chuàng)造一個(gè)機(jī)會(huì)。但所有的模式都面臨一個(gè)基本弱點(diǎn)：他們都設(shè)想數(shù)據(jù)所使用的網(wǎng)絡(luò)不需付費(fèi)。

確實(shí)，這種理論與有線及衛(wèi)星電視運(yùn)營商的雄心直接相悖。這些運(yùn)營商越來越不愿意通過其網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)提供大數(shù)據(jù)接入，尤其是如果能找到把數(shù)據(jù)流量轉(zhuǎn)變成可行的收入流的方法。

此外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的內(nèi)容提供商想當(dāng)然地認(rèn)為，目前其大多免費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)方式將來也適用于高價(jià)服務(wù)。這種假設(shè)很糟糕，因?yàn)橐屜M(fèi)者把互聯(lián)網(wǎng)看作大屏電視的真正替代者，內(nèi)容必須在技術(shù)質(zhì)量和娛樂價(jià)值方面毫不遜色。為了實(shí)現(xiàn)同樣的價(jià)值水平，此類內(nèi)容必然要消耗極大的帶寬。

因此，任何新興的電視替代者模式要想有朝一日能夠立足，就必須假設(shè)所提供的畫面質(zhì)量在大屏幕電視上觀看時(shí)也可以令人接受。通過現(xiàn)在采取不影響用戶現(xiàn)在使用互聯(lián)網(wǎng)的方式的帶寬限制，有線和電信運(yùn)營商能夠創(chuàng)造一種環(huán)境，讓新興媒體競(jìng)爭(zhēng)者必須更直接地與網(wǎng)絡(luò)所有者合作，這樣的他們的服務(wù)才能起飛，而不是像他們以前可能曾經(jīng)希望的那樣繞過這些網(wǎng)絡(luò)所有者。