- 整個(gè)數(shù)字出版市場(chǎng)已經(jīng)浮現(xiàn)出巨大的‘泡沫’
- 山寨廠商抵制“準(zhǔn)入令”
- 山寨廠商難成市場(chǎng)主力
國(guó)家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君表示，目前市場(chǎng)中的電子書存在違規(guī)使用內(nèi)容，作者權(quán)益無法得到保護(hù)；準(zhǔn)入門檻模糊，一些預(yù)裝內(nèi)容版權(quán)不明，提供違規(guī)內(nèi)容下載服務(wù)等問題。為此，新聞出版總署正在研究制定針對(duì)預(yù)裝數(shù)字內(nèi)容的電子書閱讀器生產(chǎn)以及提供數(shù)字內(nèi)容下載的準(zhǔn)入機(jī)制。
在被問及準(zhǔn)入機(jī)制的具體情況時(shí)，張毅君表示，這一政策目前仍在研究中。具體的方案將根據(jù)現(xiàn)行的有關(guān)出版管理規(guī)定來制定。針對(duì)電子書產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、閱讀格式不兼容等問題，張毅君則透露，將會(huì)組織專家，在內(nèi)容、格式排版、管理、加密、版權(quán)、認(rèn)證等多方面制定標(biāo)準(zhǔn)。“時(shí)下出版業(yè)數(shù)字化問題不少：違規(guī)侵權(quán)使用的數(shù)字內(nèi)容現(xiàn)象屢見不鮮，著作權(quán)人權(quán)益無法得到有效保護(hù)；準(zhǔn)入門檻模糊，許多企業(yè)提供違規(guī)內(nèi)容的出版服務(wù)等。”因此，制定電子書數(shù)字出版準(zhǔn)入制度將避免一哄進(jìn)入、產(chǎn)品規(guī)格及內(nèi)容服務(wù)不規(guī)范的廠商進(jìn)入市場(chǎng)。
出版人王濤認(rèn)為，隨著數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)越來越火，很多內(nèi)容商、設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商甚至是山寨廠商都在今年緊盯電子書閱讀器以及數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)。“自步入2010年以來，已有超過數(shù)十家企業(yè)宣布進(jìn)軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，整個(gè)數(shù)字出版市場(chǎng)已經(jīng)浮現(xiàn)出巨大的‘泡沫’。而據(jù)相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)顯示，2010年數(shù)字出版正是處于‘虛火過剩’的階段。因此，在此階段建立準(zhǔn)入制度對(duì)控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展、避免形成‘泡沫’還是起到了舉足輕重的作用。”
山寨廠商抵制“準(zhǔn)入令”
“數(shù)字出版準(zhǔn)入制度制定將會(huì)令電子書的生產(chǎn)門檻‘適度抬高’。” 漢王科技總裁劉迎建表示，“幾乎所有的IT廠商都想進(jìn)入電子書領(lǐng)域，相關(guān)部委擔(dān)憂一哄而上、一哄而散。這種盲目而狂熱的投資去年曾在上網(wǎng)本上出現(xiàn)過，而現(xiàn)在這個(gè)概念正在悄悄隕落。”
據(jù)記者了解，目前在市場(chǎng)中存在的山寨化電子書閱讀器大致分為兩種，一類是純粹的假冒產(chǎn)品,即將過去傳統(tǒng)的MP4產(chǎn)品配上5英寸甚至更大尺寸的液晶屏幕打上電子書的稱號(hào)進(jìn)行銷售。第二類則是真正的山寨化電子書閱讀器產(chǎn)品。它們普遍采用5-6英寸的E-ink電子墨水技術(shù)的專用屏幕，使用三星處理器芯片和WinCE或Linux的操作系統(tǒng)，其基本功能和目前國(guó)內(nèi)正規(guī)廠商的電子書閱讀器大致相同，但是價(jià)格卻已經(jīng)打到了1000元左右。
面對(duì)即將頒布的“準(zhǔn)入令”，一些山寨廠商顯然難以理解。一家IT廠商的負(fù)責(zé)人原野（化名）向記者表示，現(xiàn)在正在研究制定的電子書數(shù)字出版準(zhǔn)入制度并不應(yīng)該僅關(guān)注到品牌企業(yè)。“‘準(zhǔn)入令’不應(yīng)該把山寨品牌攔在市場(chǎng)外！”原野表示，“現(xiàn)在市場(chǎng)中絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)電子書閱讀器的接受價(jià)格在1000元左右，而品牌廠商推出的電子書閱讀器價(jià)格則都在2000元以上，很多消費(fèi)者難以接受這樣高昂的價(jià)格才會(huì)選擇購(gòu)買山寨品牌的電子書閱讀器?？墒乾F(xiàn)在要憑一則‘準(zhǔn)入令’就要把我們從市場(chǎng)中剔除，我們顯然接受不了”。
原野的一席話激起了眾多民營(yíng)IT廠商的支持。“現(xiàn)在一臺(tái)普通的電子書閱讀器成本價(jià)大約是在700元左右，而像漢王等品牌廠商卻能把銷售價(jià)定在2000元左右，由于我們的存在使得他們很難真正搶占到更多的市場(chǎng)份額。我們可以接受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰，但要讓我們自己打包走人，我們只能說‘不’。”
山寨廠商難成市場(chǎng)主力
“其實(shí)電子書閱讀器市場(chǎng)中，由于產(chǎn)品技術(shù)成熟，所以很容易山寨化。但山寨化不一定是壞事。”數(shù)字出版專家黃華表示，山寨機(jī)的存在會(huì)在一定程度上加速市場(chǎng)的發(fā)展，如果單純地要把山寨廠商從市場(chǎng)中剔除掉，顯然現(xiàn)在的市場(chǎng)會(huì)被知名的品牌廠商所壟斷，而電子書閱讀器的價(jià)格更是難以保證在一個(gè)真正“合適”的尺度上。因此，單單從一紙“準(zhǔn)入令”就讓山寨廠商退出是難以實(shí)現(xiàn)的。
“政府制定‘準(zhǔn)入令’其實(shí)為的就是規(guī)范電子書閱讀器市場(chǎng)。但電子書閱讀器的盈利點(diǎn)并非就是設(shè)備本身，關(guān)鍵的還是內(nèi)容提供。像蘋果也好亞馬遜也好，都是既有內(nèi)容也有硬件，這才是最理想的數(shù)字出版盈利模式。如果要在這兩方面都要做好，不管是硬件投入、內(nèi)容投入都很大，山寨廠商顯然無法投入如此多的資金。因此，山寨機(jī)在電子書閱讀器市場(chǎng)的前景并非十分樂觀。那些沒有資金支持的山寨電子書閱讀器廠商即便沒有‘準(zhǔn)入令’也會(huì)因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而淘汰出局。”
