新聞要點：

• 測試測量行業(yè)巨頭探索用戶體驗營銷服務(wù)模式
• 泰克聯(lián)手福祿克在深滬兩地開張聯(lián)合品牌零售店
• 先進的產(chǎn)品+創(chuàng)新的營銷服務(wù)
• 直擊賽格廣場的聯(lián)合品牌零售店
   

蘋果——這家消費類巨頭的設(shè)計和營銷非常推崇用戶體驗?zāi)Ｊ?，因而取得了巨大的成功，在市場上獨占鰲頭。如今，“蘋果”們的“體驗店”大眾營銷模式也開始在高端的測試測量儀器和工具行業(yè)上演。近日，國際巨頭泰克與兄弟公司福祿克（Fluke）聯(lián)手，悄然試水零售店銷售模式，可謂測試測量儀器業(yè)首創(chuàng)，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

新開張的兩間零售店選址深、滬兩地的超人氣地段電子賣場（深圳賽格電子市場和上海四川路電子一條街），日常運營有由實力很強的兩家本地經(jīng)銷商負責(zé)。“這為廣大工程師和設(shè)計人員提供了一個新的渠道，使他們可以很容易地在現(xiàn)場直觀了解、試用及購買業(yè)界領(lǐng)先的通用測試測量儀器儀表和工具。”泰克亞太區(qū)市場總監(jiān)James Alderton表示，“眾所周知，泰克和福祿克是享譽全球的知名品牌，在品質(zhì)、可靠性、測量精確性和服務(wù)方面擁有卓越口碑。”

這兩間聯(lián)合品牌零售店將出售泰克最受歡迎的示波器、信號發(fā)生器和配件，包括TDS1000B、TDS2000B、MSO/DPO2000、AFG3000和探頭等。同時，用戶還能購買到福祿克手持式數(shù)字萬用表和附件、鉗型電流表、紅外測溫儀、溫濕度儀、示波表、激光測距儀及電氣測試工具等所有該公司店面營銷產(chǎn)品?？梢钥闯觯瑑纱髲S商在門店銷售的產(chǎn)品上具有互補性，不存在直接競爭和重疊，為顧客提供了一站式通用基礎(chǔ)測試測量儀表和工具的采購平臺。

 
               圖1：泰克和福祿克位于上海四川中路623號的聯(lián)合品牌零售店

先進的產(chǎn)品+創(chuàng)新的營銷服務(wù)
開張聯(lián)合品牌零售店可以稱得上是泰克被Danaher集團收購后與該集團旗下兄弟公司最有代表性的一次合作，也是高端儀器儀表首次正式進入電子賣場的里程碑事件。這可理解為泰克和福祿克這樣的領(lǐng)導(dǎo)廠商針對激烈市場競爭的一種思考和嘗試，即開設(shè)以用戶體驗為導(dǎo)向的零售店，通過加強用戶體驗來嘗試提升通用類產(chǎn)品的互動式營銷力度，探索創(chuàng)新的增值服務(wù)和技術(shù)支持模式，以期在群雄逐鹿的通用基礎(chǔ)儀器設(shè)備市場保持領(lǐng)先地位。

以占據(jù)中國通用測試產(chǎn)品市場最大份額的示波器為例，盡管泰克仍占據(jù)第一的位置，但安捷倫在身后緊緊追趕，美國力科、R&S、安立與橫河電機也在特定領(lǐng)域頗有建樹，而中國的普源精電、中電科技集團第41研究所、江蘇綠揚等后起之秀的發(fā)展?jié)摿σ嗖蝗菪∮U，整個示波器特別是中低端示波器的市場競爭格局正在發(fā)生很大的變化，因此泰克不斷調(diào)整自己的策略以期積極應(yīng)對。

圖2：中國示波器市場現(xiàn)有廠商的競爭格局。（參考：CCID調(diào)研報告，2008年3月）

在產(chǎn)品方面，泰克積極推出差異化和高性價比的產(chǎn)品，努力拉開與競爭對手的距離。在上述零售店有售的通用基礎(chǔ)產(chǎn)品中，除了泰克經(jīng)典的TDS1000、2000系列，MSO/DPO2000和AFG3000均體現(xiàn)了基礎(chǔ)類儀器產(chǎn)品的最高水準。以MSO/DPO2000系列混合信號示波器為例，其在同類產(chǎn)品中具有絕對的優(yōu)勢地位。該產(chǎn)品系列擁有高達200 MHz的帶寬和1 GS/s的采樣率，以入門級價格提供了高級調(diào)試功能。由于具有多達20條通道，工程師可以使用一臺儀器，同時分析模擬信號、數(shù)字信號和串行信號。再加上自動串行和并行總線分析、FilterVu?低通濾波器和創(chuàng)新的Wave Inspector?波形導(dǎo)航功能，MSO/DPO2000系列可以極大地簡化并加快復(fù)雜設(shè)計的調(diào)試工作，適合嵌入式設(shè)計、混合信號設(shè)計、汽車電子設(shè)計、教育和培訓(xùn)、視頻設(shè)計等廣泛領(lǐng)域。
AFG3000任意波形/函數(shù)發(fā)生器系列也具有無可比擬的性能、多功能性和易用性，提供當(dāng)前各種復(fù)雜設(shè)計和測試過程所需的各種激勵信號。該產(chǎn)品系列具有12種標(biāo)準波形、任意波形功能以及信號衰減選項，可滿足廣泛的應(yīng)用需求。一流的性能確保了信號的準確生成。大尺寸顯示屏和25個快捷鍵使AFG3000系列易于學(xué)習(xí)和使用。
然而，要保持霸主地位，光靠產(chǎn)品的先進性和高品質(zhì)已經(jīng)不夠，還必須實現(xiàn)服務(wù)和營銷模式上的創(chuàng)新。特別對于基礎(chǔ)測試產(chǎn)品，是比較適合門店推廣和銷售的，可以讓更多的潛在用戶親眼看到、親手觸摸這些設(shè)備，增強營銷過程中的用戶體驗，激發(fā)他們的購買意愿。

泰克華東區(qū)渠道經(jīng)理蔣嶸指出：“基礎(chǔ)測試儀器設(shè)備的客戶群分布太廣泛、基數(shù)也太大，以往上門服務(wù)的模式無疑存在局限，無法滿足所有潛在客戶各種各樣的服務(wù)需求，而零售店可以很好地解決這個問題，它就像一個常年開放的現(xiàn)場展位，客戶可以前往親身體驗泰克和福祿克的基礎(chǔ)通用類產(chǎn)品，并與現(xiàn)場技術(shù)人員進行面對面溝通，這種體驗比電話、email、查看網(wǎng)上資料更快更直接。”

直擊賽格廣場的聯(lián)合品牌零售店
深圳，華強北，這個日均人流量超過800萬的黃金地段，擁有亞洲最大的電子產(chǎn)品交易市場——賽格廣場。泰克和福祿克的聯(lián)合品牌零售店就位于賽格廣場2樓的2106號商鋪。與泰克和福祿克長期合作的經(jīng)銷商深圳市精測實業(yè)發(fā)展有限公司負責(zé)經(jīng)營這家店鋪。精測是一家集技、工、貿(mào)于一體的大型儀器儀表集團公司，具有十多年的發(fā)展歷史，本身也開發(fā)和制造低端測試測量設(shè)備，擁有掌握最先進的儀器設(shè)計、開發(fā)能力的工程師和技術(shù)支持團隊。

平時駐店提供客戶服務(wù)的精測工程師向章勇介紹說：“賽格廣場人氣極旺，為我們帶來了客流。很多客戶就是在采購其他電子產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)我們裝飾一新的泰克和福祿克專營店，進而饒有興趣地試用相關(guān)產(chǎn)品，甚至直接拿設(shè)計板過來測試。新店開張沒多久，就有從事IC、電源產(chǎn)品設(shè)計的客戶購買了泰克的DPO設(shè)備，加上前期的7折優(yōu)惠促銷計劃，使得泰克的產(chǎn)品供不應(yīng)求，這不我們又下了一批訂單，正在等著泰克補貨呢！”據(jù)悉，精測公司還在不遠處的2102店鋪開設(shè)了維修中心，方便客戶維修測試設(shè)備。所有交易可支持刷卡和現(xiàn)金支付，極大地方便了客戶采購。

另外，泰克和福祿克會定期對精測的工程師提供培訓(xùn)，以便他們及時掌握所有出售產(chǎn)品的性能、技術(shù)特性和具體操作。“我們對泰克和福祿克的產(chǎn)品非常熟悉，可以很好地服務(wù)于來店的每一位顧客。”章勇表示，“遇到特殊的情況，如果我們不能處理，泰克或福祿克的技術(shù)支持人員也會親自過來提供現(xiàn)場或上門演示服務(wù)。”不過，他也指出，雖然兩家供應(yīng)商為姊妹公司，但各自的渠道和供應(yīng)鏈管理體系運作仍相對獨立。

泰克和福祿克選址深圳、上海作為門店用戶體驗營銷試點是考慮到華南、華東這兩地在中國電子產(chǎn)業(yè)的重要地位，而經(jīng)銷商的規(guī)模、合作時間（實際銷售額）以及是否擁有門店銷售經(jīng)驗則是泰克和福祿克選擇零售店合作伙伴的考慮因素。與精測一樣，上海廣信實業(yè)有限公司也是兩家巨頭的長期渠道伙伴，成立于1989年，服務(wù)的客戶包括許多全球500強企業(yè)（如飛利浦、摩托羅拉、西門子、貝爾等）、國內(nèi)重點研究所、計量院、知名高校，廣泛涉足廣播電視、航天航空、鐵路、科研及通信設(shè)備制造業(yè)等領(lǐng)域。和精測一樣，廣信也開設(shè)了多年的門店，擁有豐富的零售店銷售經(jīng)驗，且積累了一定的知名度。

據(jù)泰克的蔣嶸介紹，通過深圳和上海這兩家零售店的嘗試，泰克和福祿克還有計劃在中國其他電子工業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)擴展此類零售店的數(shù)量，以便服務(wù)于更多的中國客戶。兩大巨頭是否會將用戶體驗營銷之路進行到底，讓我們拭目以待。