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日本手機(jī)廠商再度謀求開(kāi)拓海外市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間:2009-07-08 來(lái)源:新華網(wǎng)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 日本電氣公司和松下等手機(jī)廠商紛紛出臺(tái)計(jì)劃準(zhǔn)備再次大舉進(jìn)入海外市場(chǎng)
  • 日本電氣公司計(jì)劃在2010年下半年再次打入歐洲市場(chǎng)
  • 全球手機(jī)市場(chǎng)形成了以諾基亞和三星兩強(qiáng)領(lǐng)先,LG、摩托羅拉和索愛(ài)三強(qiáng)并舉的格局

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • 2008財(cái)年(今年3月底結(jié)束)日本國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量比上財(cái)年減少了約30%
  • 2009年度全球手機(jī)銷量將比上一年減少8.3%,2010年度則將轉(zhuǎn)而增加9.5%
  • 2008年全球手機(jī)出貨量約為11.92億部,其中諾基亞和三星所占份額分別為39.4%和16.5%
  • LG、摩托羅拉和索愛(ài)所占份額分別為8.5%、8.4%和8.1%,其余廠商所占份額合計(jì)為19.1%。

受經(jīng)濟(jì)惡化影響,2008財(cái)年(今年3月底結(jié)束)日本國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量比上財(cái)年減少了約30%。而同期美國(guó)蘋(píng)果的iPhone(手機(jī)上網(wǎng))和配備谷歌基本軟件的smart-phone等手機(jī)需求卻在增加。著名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司預(yù)測(cè),2009年度全球手機(jī)銷量將比上一年減少8.3%,2010年度則將轉(zhuǎn)而增加9.5%。

日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷萎縮,海外需求不斷擴(kuò)大,特別是中國(guó)和歐洲正在推廣普及第三代手機(jī),這為在第三代手機(jī)領(lǐng)域具有先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的日本企業(yè)提供了商機(jī)。日本電氣公司和松下等手機(jī)廠商紛紛出臺(tái)計(jì)劃準(zhǔn)備再次大舉進(jìn)入海外市場(chǎng)。

日本電氣公司計(jì)劃在2010年下半年再次打入歐洲市場(chǎng),把在日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高性能手機(jī)用當(dāng)?shù)氐耐ㄐ殴旧虡?biāo)銷售,價(jià)位確定在200至300美元之間,預(yù)計(jì)第一年將生產(chǎn)100萬(wàn)部。這是日本電氣公司自2006年完全撤出海外市場(chǎng)之后再次出臺(tái)進(jìn)入海外市場(chǎng)的計(jì)劃。

松下mobile-communication也認(rèn)為必須開(kāi)拓海外市場(chǎng),目前正在研究如何在2010財(cái)年重新進(jìn)入海外市場(chǎng)。此外,去年已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的夏普預(yù)計(jì)本財(cái)年在歐洲銷售多功能手機(jī),預(yù)計(jì)海外銷量將達(dá)到400萬(wàn)部,為上財(cái)年的2.5倍。

與此同時(shí),日本不少?gòu)S商還與日本電信電話-多科莫公司合作開(kāi)拓海外市場(chǎng)。東芝公司在日本電信電話-多科莫公司的協(xié)助下,已從6月份開(kāi)始向西班牙知名手機(jī)公司供貨。據(jù)悉,東芝向西班牙提供的手機(jī)配備1G的CPU,速度比原有產(chǎn)品快兩倍,可以非常輕松地在手機(jī)上欣賞動(dòng)畫(huà)。

其實(shí),上世紀(jì)90年代日本手機(jī)廠商生產(chǎn)的模擬手機(jī)就曾在歐美市場(chǎng)暢銷。但是,2001年日本率先推出的第三代手機(jī)因海外市場(chǎng)普及較晚而銷路不暢,導(dǎo)致日本手機(jī)廠商陷入困境紛紛撤出海外市場(chǎng)。

在過(guò)去幾年中,全球手機(jī)市場(chǎng)形成了以諾基亞和三星兩強(qiáng)領(lǐng)先,LG、摩托羅拉和索愛(ài)三強(qiáng)并舉的格局。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì),2008年全球手機(jī)出貨量約為11.92億部,其中諾基亞和三星所占份額分別為39.4%和16.5%,LG、摩托羅拉和索愛(ài)所占份額分別為8.5%、8.4%和8.1%,其余廠商所占份額合計(jì)為19.1%。

據(jù)悉,諾基亞和三星等廠商也在大力發(fā)展高性能手機(jī)。因此,日本手機(jī)廠商這次重返海外市場(chǎng)必將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),要想達(dá)到預(yù)期目標(biāo)并不容易。 

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