- 2012年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與預(yù)測(cè)
- 2012 年智能手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例將會(huì)穩(wěn)定超過(guò)95 ％
- 2012 年中國(guó)智能手機(jī)的保有量將超過(guò)1 億部
1 、國(guó)外品牌與中國(guó)品牌正面接觸，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
三星在2011 年的表現(xiàn)非常優(yōu)異，在年末宣布其2011 年手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)突破了3 億臺(tái)，2012 年將會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)的沖擊全球第一大手機(jī)廠商。而昔日王者諾基亞也當(dāng)然沒(méi)有放棄希望。其Symbian 系統(tǒng)手機(jī)在2011 年末的銷(xiāo)售不降反升。有效地為其WP7 系統(tǒng)手機(jī)的研發(fā)推廣贏得了時(shí)間。諾基亞能否在2012 年借助WP7 系統(tǒng)重新奪回失去的江山仍未可知。除了三星和諾基亞兩大強(qiáng)者之外．HTC、摩托羅拉還有一些發(fā)展勢(shì)頭非常良好的中國(guó)本土品牌都在積極的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商從多方面爭(zhēng)搶日益發(fā)展起來(lái)的3G 智能手機(jī)市場(chǎng)份額。2012 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)火將會(huì)燃燒的更加猛烈。誰(shuí)是王中王．有待觀察。
2 、2G 手機(jī)逐步減少，中國(guó)迎來(lái)智能手機(jī)時(shí)代
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)日趨成熟，涉及到手機(jī)安全，行業(yè)規(guī)范等方面也都日趨完善。同時(shí)國(guó)內(nèi)外廠家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商為消費(fèi)者提供了低中高端的豐富的產(chǎn)品選擇。2012 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將延續(xù)置換新手機(jī)的高峰，更多的2G 普通手機(jī)用戶(hù)將會(huì)通過(guò)簽約運(yùn)營(yíng)商等方式選購(gòu)3G 、智能手機(jī)。預(yù)計(jì)2012 年末中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中3G 、智能手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例將會(huì)穩(wěn)定超過(guò)95 ％。
目前．中國(guó)擁有約5000 萬(wàn)部IOS 、Android 和Window 智能手機(jī)。中國(guó)聯(lián)通是iPhone 在中國(guó)的官方供應(yīng)商，但中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)上也運(yùn)行著約1000 萬(wàn)部iPhone。當(dāng)前中國(guó)仍以傳統(tǒng)手機(jī)為主，主要是因?yàn)閮r(jià)格和預(yù)付手機(jī)因素所致。但運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始提供預(yù)付智能手機(jī)由于推動(dòng)力強(qiáng)勁．相信中國(guó)智能手機(jī)將繼續(xù)增長(zhǎng)。2012 年中國(guó)智能手機(jī)的保有量將超過(guò)1 億部。
3 、智能手機(jī)操作系統(tǒng)將迎來(lái)新軍
2011 年Androd 系統(tǒng)成為毫無(wú)爭(zhēng)議的第一大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，三星、HTC 等領(lǐng)先的廠商包括絕大多數(shù)中國(guó)本土智能手機(jī)廠家均是采用Androd 系統(tǒng)。而在2012 年這一情況勢(shì)必會(huì)有所改變。除了諾基亞攜WP7 系統(tǒng)準(zhǔn)備卷土重來(lái)之外．三星等廠商也在積極的扶持自己的操作系統(tǒng)。這也是由于谷歌在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)之后令眾多Android 陣營(yíng)廠商感到危機(jī)的存在。由此我們完全可以期待2012 年看到更多全新的、更人性化更先進(jìn)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。
4 、中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商都將提供iPhone 手機(jī)
中國(guó)用戶(hù)對(duì)非合約iPhone 手機(jī)的需求巨大。今年．中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信也將加入到中國(guó)聯(lián)通的行列，與蘋(píng)果簽署正式的iPhone 銷(xiāo)售合約，從而使iPhone 更加普及。同時(shí)．這也將推動(dòng)IOS 應(yīng)用在中國(guó)的銷(xiāo)量。
5 、手機(jī)游戲傳播渠道將更加分散
與美國(guó)高度集中的蘋(píng)果及Android 應(yīng)用商店不同，中國(guó)的應(yīng)用商店市場(chǎng)十分分散。以游戲?yàn)槔?，運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備本身和第三方渠道都可以提供。九城與43 家渠道合作，而這種局面僅僅是個(gè)開(kāi)始。
在中國(guó)，95 ％的在線PC 游戲已經(jīng)涉及小額交易。隨著智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的普及，游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)將延伸到手機(jī)游戲市場(chǎng)。中國(guó)將在2012 年成為手機(jī)游戲的超級(jí)大國(guó)。
6 、4 寸屏、IGHz 主頻將成為千元智能機(jī)的主流配置
2011 年下半年，MTK 推出了WCOMA 智能手機(jī)芯片MT6573 ，該芯片被聯(lián)想等公司采用。后續(xù)MTK 推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的主頻達(dá)到IGHz 、Cortex—Ag 內(nèi)核的MT6575 。面對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸起量的現(xiàn)實(shí)情況，2011 年下半年，高通也放下身段推出和MTK 參考設(shè)計(jì)方案類(lèi)似的交鑰匙方案，降低3G 智能手機(jī)的研發(fā)門(mén)檻。高通目前主推的第二代QRD 方案為MSM7225A 和MSN7227A ．采用Cortrex 一A5內(nèi)核，主頻分別可達(dá)到800MHz 和1 GHZ 。
7 、雙核將成為高端智能手機(jī)的主流配置，四核開(kāi)始切入
2012 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)技術(shù)、硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，雙核將成為高端智能手機(jī)的主流配置與標(biāo)準(zhǔn)配置，四核開(kāi)始切入,8 核或，更高配置CPU 可能出現(xiàn)。中高端拼配置、中低端拼價(jià)格的市場(chǎng)策略依然會(huì)主導(dǎo)2012 智能手機(jī)市場(chǎng)。華為在2012 年2 月底發(fā)布了使用自主研發(fā)4 核處理器的智能手機(jī)― Ascend D Quad 系列。這一系列智能手機(jī)有Ascend D ouad 和Ascend D Quad XL 兩款，都搭載了Android 4. 0 , 4. 5 英寸高清屏幕和800 萬(wàn)像素相機(jī)，可錄制1080P 高清視頻。兩款手機(jī)的標(biāo)配存儲(chǔ)為8G8 。
8 、智能手機(jī)IDH（獨(dú)立設(shè)計(jì)公司）走向成熟
2011 年希姆通信息技術(shù)（上海）有限公司月出貨量最高已經(jīng)破百萬(wàn)并開(kāi)始向松下、夏普等國(guó)際品牌供貨，實(shí)現(xiàn)了功能手機(jī)向智能手機(jī)IDH的完美轉(zhuǎn)身。隨著智能手機(jī)人才群的逐步成熟．2012 年功能手機(jī)IDH向智能手機(jī)滲透加強(qiáng)．IDH客戶(hù)群也將向國(guó)際品牌、本土品牌及海外品牌全線覆蓋，中國(guó)手機(jī)制造能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。
9 、中國(guó)本土一線品牌全面崛起
2011年華為、中興．聯(lián)想、酷派四大本土品牌在以運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)市場(chǎng)崛起，占據(jù)了中國(guó)千元智能機(jī)的絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。2012年中國(guó)華為、中興．聯(lián)想、酷派將更加發(fā)力，年銷(xiāo)量都將在幾千萬(wàn)臺(tái)以上。個(gè)別品牌有可能今日全球十大銷(xiāo)量排行榜。隨著其他本土品牌對(duì)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)介入及運(yùn)營(yíng)商采主導(dǎo)權(quán)的下放市場(chǎng)份額會(huì)逐步下滑，不過(guò)酷聯(lián)中華依然會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，2011 年中國(guó)運(yùn)營(yíng)商集采主導(dǎo)權(quán)逐步下放的大背景下，金立、OPPO 、天語(yǔ)等其他主要本土廠商紛紛轉(zhuǎn)型，開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)介又入省、市運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，四大+群小的本土品牌格局將在2012年形成。
10 、中國(guó)本土品牌在海外市場(chǎng)攻城略地
經(jīng)歷了前幾年的布局，一批在海外經(jīng)營(yíng)的中國(guó)本土品牌將在2012年全面崛起，成為某些國(guó)家或地區(qū)的主流品牌。2011年深圳市傳音科技有限公司在非洲的月貨量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)（Tecno），Tecno在坦桑尼亞是僅次于諾基亞的第二大品牌，深圳富爾美科技有限公司（FORME），極泰國(guó)際實(shí)業(yè)有限公司、基伍國(guó)際有限公司（ G’Five ）等企業(yè)全球品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)初見(jiàn)成效。2012 年在中國(guó)特別是深圳，會(huì)有更多的專(zhuān)攻海外市場(chǎng)的中國(guó)本土品牌崛起，成為全球手機(jī)不可忽視的一部分......
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